Фил Барден

Одна из настольных книг любого маркетолога, особенно начинающего. Рекомендую каждому, кто хочет понимать основы наши нелегкого дела, прогуливал пары или привык учиться самостоятельно/на практике

Книга с большим количеством практических советов по маркетингу. На реальных примерах показывается, как и за счёт чего можно увеличить продажи товаров или услуг. Особенное внимание уделяется моменту, что очень часто покупатели не всегда принимают рациональные решения при совершении покупок. Полезна для руководителей, маркетологам или для саморазвития.

Внешний вид: книга очень понравилось, страницы плотные, журнального типа. Содержание: в каждой главе нашла для себя полезное, полученные знания сразу стала применять при составлении ТЗ для рекламы. После прочтения этой книги появилось ещё больше вдохновения и желания читать литературу по маркетингу. НО написана не простым языком, очень много научных слов, что простому человеку трудно воспринимать.

Интересная книга, рассказывает, почему мы готовы отдавать свои деньги за то, что нам не нужно. Часто мы становимся жертвами маркетинга. Конечно, прочитав книгу, мы не сможем избежать этого, но хотя бы изредка задавать себе правильные вопросы, чтобы тратить честно нажитое разумнее. Качество бумаги достойное, но картинки часто размыты. Местами становится скучно читать. Так что в целом ценник завышен как минимум вдвое

Автор проделывает большую работу по систематизации научных объяснений того, как работает мозг людей, когда они сталкиваются с необходимостью принятия решений, применяя это к потребительскому выбору. Книга состоит из шести разделов. В первом рассматриваются основные механизмы, лежащие в основе принятия решений; второй рассматривает момент, когда потребитель делает выбор в пользу одного бренда или продукта, а не другого; в третьем обсуждается то, что Барден называет «интерфейсом» или контекстом, в котором предлагается продукт (будь то веб-сайт, реклама или упаковка); в четвертом рассматриваются способы использования интерфейса для корректировки процесса принятия решений; пятый рассматривает, почему люди покупают то, что они покупают, что называется «целями» потребителя; а последний фокусируется на целенаправленных стратегиях, конкретных способах заставить маркетинговую стратегию работать. Я особенно оценил множество конкретных примеров, в которых анализируются реальные потребительские товары и маркетинговые кампании (включая четкие цветные фотографии упаковки, рекламы, дисплеев и т. д.). Хотя некоторые из продуктов, используемых в качестве иллюстраций, явно не американские (книга издана в Великобритании), достаточно легко понять основную мысль из контекста (или быстрого поиска в Google). Я многое узнал из книги, особенно о некоторых широко распространенных мифах о потребительском выборе, и информация в книге дала мне много пищи для размышлений с точки зрения моего собственного микробизнеса. Сама книга высокого качества. Чрезвычайно полезное чтение для всех, кто что-то продает, будь то владелец малого бизнеса, или кто-то в более традиционной сфере бизнеса/маркетинга/продаж.

Читая эту книгу я часто откладывал её прочтение и наконец то дочитал, книга понравилась своим приподношением информации. Разобраны весьма правильные темы, но многие из них подходят больше начинающим. Что насчёт доставки - книга пришла быстро без каких либо дефектов. Всем советую.

Купила книгу по рекомендации преподавателя в институте, так же слышала много хорошего от блогеров. Яркая красочная книга с большим количеством примеров. Множество иллюстраций, помогающих наглядно оценить действие приемов маркетинга. При вдумчивом чтении помогает разобраться в том, что влияет на потребителя в момент покупки и как проходит принятие решения о покупке

Невероятно интересная книга, купила её по рекомендации. Полностью раскрыта тема маркетинга, в двух направлениях психологии и маркетинга. Очень много инсайтов для себя открыла, для меня она теперь как настольная книга. Купила в подарок своей подруге.Очень рекомендую эту книгу.

Отличная книга для тех кто знает "классический" маркетинг. Интересные и понятные примеры - они хорошо иллюстрированы, при чём представлены в книге иллюстрации цветные. Основной упор здесь сделан на поведение потребителей и сознание покупателей. Очень чётко показан процесс принятия решения о покупке с точки зрения и рационального, и иррационального мышления. Книга будет полезна для студентов изучающий маркетинг, рекламу, дизайн; для практикующих маркетологов; для всех, кто интересуется темой.