10 нескучных книг о маркетинге

Подборка из 50 кейсов, изменивших лицо маркетинга за последние 10 лет. Книга сочетает в себе глубокий анализ рекламных акций от «Вкусно и точка», «ИКЕА», «Лего», а ещё интервью с экспертами.

В своей книге Фил Барден анализирует поведение потребителя с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает, почему люди покупают, что происходит в их сознании в этот момент и как наука может помочь маркетингу.

Острые ходы, простые месседжи и вовремя поданная провокация – три кита, на которых держится вирусный маркетинг. Автор показывает, как соединить их в рабочую стратегию и превратить «тихую» рекламную акцию в гром.

Лесли Зейн объединяет поведенческую науку и брендинг, чтобы предложить новый маркетинговый подход: создавать не просто рекламу, а устойчивые нейронные связи. Её книга – об ассоциациях, которые бессознательно подталкивают клиента к нужному выбору.

Эта книга поможет предпринимателям и маркетологам избежать ошибок и применять эффективные стратегии на примере одного из самых успешных бизнес-проектов XX века – южнокорейской группы BTS.

Эта книга – практическое руководство по честному маркетингу. Без обещаний «в три клика», без агрессивных баннеров. Только контент, который объясняет, как всё устроено, и помогает бренду стать понятным и живым.

Филип Котлер – человек, которого считают родоначальником современного маркетинга – предлагает взглянуть на метамаркетинг, где цифровой и физический миры сливаются в единый опыт. В своей книге специалист поделился практическими советами по работе с поколениями Z и Альфа через короткие видео, искусственный интеллект и стримы.

В своей книге Ана Мавричева раскрывает секреты авторской методики для создания успешного личного бренда. Вас ждёт конкретный список действий, который уже помог тысячам читателей стать востребованными спикерами, получить новых подписчиков в соцсетях и увеличить чистую прибыль.

Когда продукт непонятен широкой аудитории, продавать его непросто: всё время приходится объяснять клиентам, почему им нужно потратить деньги. Часто компании экономят усилия и продвигают товар шаблонно, а это приводит к растущим рекламным бюджетам и при этом падающей эффективности. Маркетолог Анастасия Мартынова на практике убедилась, что inbound-маркетинг – лучшее решение из всех возможных. В этой книге она рассказывает, как бизнесу перестать совершать в интернете одни и те же ошибки.

В своей новой книге Максим Ильяхов – редактор, который «сокращает страдания тех, кто делает контент» – рассказал о том, как превратить соцсети в инструмент заработка. Специалист предложил отойти от поверхностных трендов и сфокусироваться на тех методах, которые помогут бизнесу расти.