Клотер Рапай

Ожидала большего, Колтер является консультантом по маркетингу. Его идея о влиянии культурного кода на выбор людей по своему гениальна и подтверждена. Но в книге вы увидите результаты его исследований, проведенных в основном на жителях США (это второй его дом) и Франции (откуда Клотер родом). Следственно полученная информация мало как вам будет полезна, если только вы не проводите CustDev. Так как у меня в университете были лекции по зарубежной истории, то я и так имела представление культуры на людей. Поэтому нового ничего для себя не открыла.

Книга изначально казалась чем-то о психологии, социологии, культорологии. Однако, при прочтении, оказалось, что это про маркетинг и рекламу. Наверное, для специалистов будет полезным и интересным, но мне лично не хватило сухих факторов и более подобных размышлений. Взгляд был только про Америку, иногда были строчки про Европу, но в меньшинстве. Мало объяснений, мало теории, мало объективное.

книга рассказывает о паттеранах поведения целых поколений, почему мы берём те или иные товары, как это влияет на нас, очень интересно, спойлерить не буду. но советую ознакомиться, если интересует психология и маркетинг

Для тех, кому интересно понять разницу менталитетов разных стран, увидеть, как та или иная реклама срабатывает на наших привычках мышления - читать обязательно. Читается легко, и многое становится понятно. В том числе и о том, что происходит в мире в целом. Ведь культурный код - не только в рекламе и товарах, но и в политике, мышлении и т.д. Книга написана в 2005 и прекрасно видно, что актуальна до сих пор. Даже в каком-то смысле это срок только подтверждает ее практичность.

Как человек связанный с такой профессией как маркетинг и реклама, могу с уверенностью рекомендовать эту книгу для изучения того как все устроено. Какие факторы и каким именно образом влияют на наш выбор. Вы сможете получить ответы на вопрос почему мы делаем именно этот выбор что мотивирует нас выбрать тот или иной предмет.

Я далека от нон-фикшина, но эта книга привлекла аннотацией, и я не пожалела, что её прочитала. Местами читалось сложновато, поскольку некоторые примеры были слишком локальными, и не американскому читателю они могут быть незнакомы. Но с другой стороны, примеры в тексте очень показательны, так что знания маркетинга не так уж нужны, чтобы прочесть и понять книгу. Так же хочется отметить клатч-формат книги: очень удобно брать с собой, поместится в любую сумочку.

Почему реклама одного и того же товара для Америки, Франции или Италии должна быть разной? Все дело в культурном коде наций. Клотер Рапай — психолог, бизнес-консультант, работа которого привела многие компании к успеху. Как показывают его исследования, культурное бессознательное оказывает огромное влияние на всю жизнь человека, в том числе на его потребительские решения. Любопытного в книге довольно много, но сразу скажу, что в основном в ней разбирается культурный код американцев: их отношение к любви, сексу, еде, работе и так далее. Если вам интересна Америка и вы хотите лучше понимать ее обитателей, то точно приобретайте экземпляр. Ну и разумеется, это просто находка для тех, чья деятельность завязана на рекламе, полезные выводы обеспечены.

Книга понравилась чуть больше, чем на половину. Начало было многообещающее, мне, как дизайнеру и специалисту, который работает с брендингом, показалось, что вот сейчас будут какие-то интересные инсайты по изучению культурного кода. И действительно, в начале было что-то похожее на небольшую инструкцию, но дальше все свелось к описанию культурных особенностей США. Из этого тоже можно много чего взять для себя, но по факту вся книга построена на примерах, из которых ты сам должен достроить общее представление. Для легкого чтения подойдет, но все-таки показалось много воды и вторую половину книги еле дочитала от скуки

Книга достойная! Читается местами тяжеловато и не все примеры актуальные, учитывая, что большой пласт работы автора пришёлся на 20 век. Но всё равно интересно объясняется, насколько по-разному жители разных стран воспринимают одни и те же вещи и явления. И почему, например, во Франции тушь для ресниц «продают» через образы обольщения, а в США это вызовет негатив и именно там появился слоган «Ведь ты этого достойна», направленный на самоощущение женщины.