Клотер Рапай

Я далека от нон-фикшина, но эта книга привлекла аннотацией, и я не пожалела, что её прочитала. Местами читалось сложновато, поскольку некоторые примеры были слишком локальными, и не американскому читателю они могут быть незнакомы. Но с другой стороны, примеры в тексте очень показательны, так что знания маркетинга не так уж нужны, чтобы прочесть и понять книгу. Так же хочется отметить клатч-формат книги: очень удобно брать с собой, поместится в любую сумочку.

Почему реклама одного и того же товара для Америки, Франции или Италии должна быть разной? Все дело в культурном коде наций. Клотер Рапай — психолог, бизнес-консультант, работа которого привела многие компании к успеху. Как показывают его исследования, культурное бессознательное оказывает огромное влияние на всю жизнь человека, в том числе на его потребительские решения. Любопытного в книге довольно много, но сразу скажу, что в основном в ней разбирается культурный код американцев: их отношение к любви, сексу, еде, работе и так далее. Если вам интересна Америка и вы хотите лучше понимать ее обитателей, то точно приобретайте экземпляр. Ну и разумеется, это просто находка для тех, чья деятельность завязана на рекламе, полезные выводы обеспечены.

Книга понравилась чуть больше, чем на половину. Начало было многообещающее, мне, как дизайнеру и специалисту, который работает с брендингом, показалось, что вот сейчас будут какие-то интересные инсайты по изучению культурного кода. И действительно, в начале было что-то похожее на небольшую инструкцию, но дальше все свелось к описанию культурных особенностей США. Из этого тоже можно много чего взять для себя, но по факту вся книга построена на примерах, из которых ты сам должен достроить общее представление. Для легкого чтения подойдет, но все-таки показалось много воды и вторую половину книги еле дочитала от скуки

Книга достойная! Читается местами тяжеловато и не все примеры актуальные, учитывая, что большой пласт работы автора пришёлся на 20 век. Но всё равно интересно объясняется, насколько по-разному жители разных стран воспринимают одни и те же вещи и явления. И почему, например, во Франции тушь для ресниц «продают» через образы обольщения, а в США это вызовет негатив и именно там появился слоган «Ведь ты этого достойна», направленный на самоощущение женщины.

Исследование того, как культурные коды формируют поведение, предпочтения и восприятие мира. Автор утверждает, что каждая культура обладает уникальными "кодами" — подсознательными ассоциативными ключами, которые управляют решениями, будь то выбор автомобиля, еда или восприятие успеха. Он объясняет сложные концепции через интересные истории из своей практики и наглядные примеры, показывает, как эти скрытые коды могут быть использованы для более глубокого понимания аудитории, что делает книгу особенно полезной в маркетинге, рекламе и бизнесе. Книга разделена на главы, каждая из которых посвящена определённым аспектам культурных кодов, от любви и еды до денег и здравоохранения.