- Возрастное ограничение 0+
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Купили 238 человек
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся обр
- Переплёт Мягкий
- Кол-во стр. 292
- Вес 198 г
- Год издания 2024
Отзывы на это издание
Сначала новые
Ожидала большего, Колтер является консультантом по маркетингу. Его идея о влиянии культурного кода на выбор людей по своему гениальна и подтверждена. Но в книге вы увидите результаты его исследований, проведенных в основном на жителях США (это второй его дом) и Франции (откуда Клотер родом). Следственно полученная информация мало как вам будет полезна, если только вы не проводите CustDev. Так как у меня в университете были лекции по зарубежной истории, то я и так имела представление культуры на людей. Поэтому нового ничего для себя не открыла.
Книга изначально казалась чем-то о психологии, социологии, культорологии. Однако, при прочтении, оказалось, что это про маркетинг и рекламу. Наверное, для специалистов будет полезным и интересным, но мне лично не хватило сухих факторов и более подобных размышлений. Взгляд был только про Америку, иногда были строчки про Европу, но в меньшинстве. Мало объяснений, мало теории, мало объективное.
книга рассказывает о паттеранах поведения целых поколений, почему мы берём те или иные товары, как это влияет на нас, очень интересно, спойлерить не буду. но советую ознакомиться, если интересует психология и маркетинг
Плюсы
небольшая книга, которая везде поместится и можно взять с собой, хоть и не фанат мягких обложек, но эта выглядит нормально и даже не развалится сразу после прочтения
Для тех, кому интересно понять разницу менталитетов разных стран, увидеть, как та или иная реклама срабатывает на наших привычках мышления - читать обязательно. Читается легко, и многое становится понятно. В том числе и о том, что происходит в мире в целом. Ведь культурный код - не только в рекламе и товарах, но и в политике, мышлении и т.д. Книга написана в 2005 и прекрасно видно, что актуальна до сих пор. Даже в каком-то смысле это срок только подтверждает ее практичность.
Описание и характеристики
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
- Переплёт Мягкий
- Кол-во стр. 292
- Вес 198 г
- Год издания 2024
- Жанр
- Издательство
- Издательский бренд
- Серия
- Автор
- Тип бумаги Офсет
- Размеры в см 1.4x11.5x16.5
- ID товара 3041364
- ISBN 978-5-9614-9294-1
- Возрастное ограничение 0+
- Поджанр
- Тематика