Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где ег
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где ег
- -18%
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Купили 110 человек
Описание и характеристики
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.
Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Количество страниц 292
- Вес, г 198
- Размер 1.4x11.5x16.5
- Издательство Альпина Паблишер
- Издательский бренд Альпина нон-фикшн
- Серия Alpina. Popular Science
- Год издания 2024
- ISBN 978-5-9614-9294-1
- Тираж 2000
- ID товара 3041364
Отзывы
Сначала новые
полезная книга для рекламщиков
Почему реклама одного и того же товара для Америки, Франции или Италии должна быть разной?
Все дело в культурном коде наций. Клотер Рапай — психолог, бизнес-консультант, работа которого привела многие компании к успеху. Как показывают его исследования, культурное бессознательное оказывает огромное влияние на всю жизнь человека, в том числе на его потребительские решения.
Любопытного в книге довольно много, но сразу скажу, что в основном в ней разбирается культурный код американцев: их отношение к любви, сексу, еде, работе и так далее. Если вам интересна Америка и вы хотите лучше понимать ее обитателей, то точно приобретайте экземпляр. Ну и разумеется, это просто находка для тех, чья деятельность завязана на рекламе, полезные выводы обеспечены.
Все дело в культурном коде наций. Клотер Рапай — психолог, бизнес-консультант, работа которого привела многие компании к успеху. Как показывают его исследования, культурное бессознательное оказывает огромное влияние на всю жизнь человека, в том числе на его потребительские решения.
Любопытного в книге довольно много, но сразу скажу, что в основном в ней разбирается культурный код американцев: их отношение к любви, сексу, еде, работе и так далее. Если вам интересна Америка и вы хотите лучше понимать ее обитателей, то точно приобретайте экземпляр. Ну и разумеется, это просто находка для тех, чья деятельность завязана на рекламе, полезные выводы обеспечены.
Книга понравилась чуть больше, чем на половину. Начало было многообещающее, мне, как дизайнеру и специалисту, который работает с брендингом, показалось, что вот сейчас будут какие-то интересные инсайты по изучению культурного кода. И действительно, в начале было что-то похожее на небольшую инструкцию, но дальше все свелось к описанию культурных особенностей США. Из этого тоже можно много чего взять для себя, но по факту вся книга построена на примерах, из которых ты сам должен достроить общее представление. Для легкого чтения подойдет, но все-таки показалось много воды и вторую половину книги еле дочитала от скуки
Книга достойная! Читается местами тяжеловато и не все примеры актуальные, учитывая, что большой пласт работы автора пришёлся на 20 век. Но всё равно интересно объясняется, насколько по-разному жители разных стран воспринимают одни и те же вещи и явления. И почему, например, во Франции тушь для ресниц «продают» через образы обольщения, а в США это вызовет негатив и именно там появился слоган «Ведь ты этого достойна», направленный на самоощущение женщины.
Исследование того, как культурные коды формируют поведение, предпочтения и восприятие мира. Автор утверждает, что каждая культура обладает уникальными "кодами" — подсознательными ассоциативными ключами, которые управляют решениями, будь то выбор автомобиля, еда или восприятие успеха. Он объясняет сложные концепции через интересные истории из своей практики и наглядные примеры, показывает, как эти скрытые коды могут быть использованы для более глубокого понимания аудитории, что делает книгу особенно полезной в маркетинге, рекламе и бизнесе. Книга разделена на главы, каждая из которых посвящена определённым аспектам культурных кодов, от любви и еды до денег и здравоохранения.