• Возрастное ограничение 0+
Книга Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей (Филип Котлер, Фернандо де Бес) — 1

Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Филип Котлер,
Фернандо де Бес
«Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» — это книга о поиске нестандартных рыночных решений, создании новых продуктов и выходе за рамки привычных маркетинговых схем. Фернандо Триас де Бес показывает, как смотреть на рынок не только через сегментацию, позиционирование и конкуренцию в уже занятых нишах, но и через переосмысление самого продукта, его аудитории и способов использования. Такой подход особенно важен там, где рынок насыщен, а привычные инструменты уже не дают заме
  • Переплёт
    Мягкий
  • Кол-во стр.
    192
  • Вес
    250 г
  • Год издания
    2019

Отзывы

4.3
11 оценок
0
0
2
4
5
Дарья22.06.2026
Мне очень понравилась книга именно практичностью! Это не теория маркетинга по уровням, как в остальных книгах Котлера (1.0, 2.0 и так далее), а именно подводка к упражнению, которое помогает придумывать свежие идеи. Например, как взять утверждение и оттолкнуться от него, чтобы появился новый креатив.
Объём небольшой совсем, скорее как брошюрка, но очень полезно. Учит по-новому смотреть на продукт и пути его продвижения.
Александр23.02.2026
В книге расписаны отличия вертикального маркетинга от горизонтального.В каких условиях лучше применять вертикальный маркетинг, структура каждого вида маркетинга.Новшество в маркетинге в сравнении с маркетингом прошлого времени.В целом типичная книга про маркетинг, новичкам и мало осведомлённым читателям вряд ли что-то скажет, нужен более глубокий разбор и знания в сфере маркетинга.

Описание и характеристики

«Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» — это книга о поиске нестандартных рыночных решений, создании новых продуктов и выходе за рамки привычных маркетинговых схем. Фернандо Триас де Бес показывает, как смотреть на рынок не только через сегментацию, позиционирование и конкуренцию в уже занятых нишах, но и через переосмысление самого продукта, его аудитории и способов использования. Такой подход особенно важен там, где рынок насыщен, а привычные инструменты уже не дают заметного роста.

О чём книга

В центре внимания — латеральный маркетинг как дополнение к классическому маркетинговому подходу. Автор исходит из простой мысли: на зрелых рынках бывает недостаточно улучшать существующее предложение и точнее настраивать рекламу. Нужны новые категории, новые сценарии потребления и новые точки входа для покупателя. Поэтому книга посвящена не столько продвижению готового товара, сколько поиску идей, которые меняют саму логику предложения. По ходу изложения объясняется, почему традиционные подходы хуже работают в условиях высокой конкуренции, и показывается, как искать свободные ниши на базе уже существующих рынков. Речь идёт о бизнесе, маркетинге, инновационном менеджменте и креативном мышлении в прикладном формате.

Ключевые идеи и смыслы

Основа книги — применение латерального мышления Эдварда де Боно к задачам маркетинга. Разбирается система, в которой новые решения возникают не случайно, а через последовательную трансформацию привычных элементов: самого товара, целевой группы, ситуации использования и рыночного контекста. Важная мысль состоит в том, что сильные идеи часто рождаются не из создания чего-то полностью нового, а из неожиданного пересмотра уже известного. Такой подход даёт возможность увидеть продукт под другим углом, предложить его другой аудитории или встроить в иной сценарий потребления. Внутри есть не только объяснение концепции, но и разбор примеров, на которых видно, как нестандартное мышление работает в бизнесе на практике.

Практическая часть

Книга устроена как подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в компании. Автор предлагает инструменты и пошаговую логику, которая помогает перейти от общей идеи к рабочему решению. Практическая ценность связана не с абстрактными рассуждениями, а с конкретной методикой: как искать новые рыночные ниши, как пересобирать существующее предложение и как использовать нестандартные ходы для разработки товаров и услуг. Эту систему можно применять самостоятельно, в командной работе и в корпоративном обучении, если задача связана с поиском новых направлений роста.

Кому будет полезно

«Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» пригодится маркетологам, руководителям, предпринимателям, менеджерам по продукту и специалистам по стратегии, которым важно находить новые точки роста на насыщенном рынке. Книга подойдёт тем, кто хочет не просто рассуждать о креативности, а получить понятный способ генерации идей и поиска рыночных возможностей. Это удачный выбор для читателей, которые интересуются инновационным маркетингом и хотят лучше понять, как появляются новые продуктовые категории, чем поиск возможностей отличается от обычной конкуренции и каким образом нестандартные решения превращаются в рабочую бизнес-логику.
Книга «Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Фернандо де Бес, Филип Котлер «Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.