Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? .Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания прине

Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

4.8 (4 оценки)
Купили 25 человек

Описание и характеристики

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? .Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Отзывы на это издание

4.8
4 оценки
0
0
0
1
3
Ольга28.04.2026
всем рекомендую к прочтению!
Плюсы
Данный автор разложить вам по полочкам ценности других стран и как на этом строится система потребления, создание спроса и перепотребления за счёт привязки чувств к товару.
Не разобран рынок РФ, хотя очень бы хотелось, но при аналитический взгляде на механизм, понимаешь, что и у нас есть что-то подобное и поэтому мы тянем руки к молоку с бабушкой, которая живёт в деревне.
сейчас продают не товар, а эмоции и тут описаны как разразность этих чувств и восприятий в разных странах.
Если вы продаёте что-либо, то оборотень рекомендую сначала прочитать. многие ролики про продажи в сетях интернета используют информацию именно из этой книги. Например, почему в Японии начали пить кофе в замен традиционной чаю.
Минусы
Не разобран рынок РФ, так как остальные.
Книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Клотер Рапай «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.