Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

-34%

Описание и характеристики

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.
ID товара 2974019
Издательство Альпина Паблишер
Год издания
ISBN 978-5-9614-7606-4
Количество страниц 336
Размер 2.3x14.7x21.7
Тип обложки Твёрдый переплёт
Тираж 1500
Вес, г 504
Возрастные ограничения 12+
890 ₽
1 359 ₽
+ до 133 бонусов
Осталось мало

В магазины сети, бесплатно

ЗавтраАдреса магазинов

Другие способы доставки
4
Получить сегодня
Забрать в магазине, за 1 час
Цена товара – 1 299 ₽
Москва в 2 магазинах
Забрать в магазине

Отзывы

15 бонусов

за полезный отзыв длиной от 300 символов

15 бонусов

если купили в интернет-магазине «Читай-город»

Полные правила начисления бонусов за отзывы
4.5
8 оценок
0
0
1
2
5
5 5
19.04.2024
5
Книга топ. Буквально прикладной учебник по маркетингу в целом и отдельно по брендингу, дизайну, креативу, работе с командой и изучению аудитории.
На примере кейсов из истории Nike раскладываются разные механики и методики работы. Многое реально повторить.
Не понравилось разве что отсутствие фото и иллюстраций. Автор словами описывает легендарные снимки и постеры, приходится искать их в интернете.
5 5
01.04.2023
5
Опыт работы в Nike
Классная книга, написанная опытным маркетологом известного бренда одежды. В ней он делится своим подходом, рассказывая историю профессионального роста. В целом очень интересно. Это своего рода учебник по управлению командой и реализации товаров. Лучше любого семинара.
Плюсы
Будет интересно почитать всем, кто занимается PR, брендингом и маркетингом, а так же всем владельцам бизнеса (не важно какого)
Очень хорошее качество издания
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.