Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга «Позиционирование: битва за умы», рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.
.Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласо
- -17%
Позиционирование: битва за умы. Новое издание
Купили более 1 200 человек
Описание и характеристики
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 320
- Вес 609 г
- Год издания 2025
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Питер
- Серия Деловой бестселлер
- Автор Джек Траут
- Тип бумаги офсет
- Размер 2x19.1x20.8
- ID товара 2607063
- ISBN 978-5-4461-1133-6
- Возрастное ограничение 16+
- Поджанр Маркетинг
Отзывы
Сначала новые
За этой книгой охотится каждый маркетолог, особенно сейчас. Траут и Райс - это наша база. Несмотря на то, что книга написана десятилетия назад, ее идеи о том, что маркетинг происходит не на полке магазина, а в голове потребителя, актуальны как никогда (особенно сейчас в перегруженном ИТ-секторе). Перед тем как тратить деньги на рекламу, пробегаюсь по этой книге, чтобы быть максимально уверенной.
Плюсы
Оформление и полезность 100/10
Ну это классика. Тут даже хотелось бы иметь эту книгу для коллекции. Информацию приятно почитать, но многое уже устаревает. Но это не главное. У этой книги свой вайб. Когда её читаешь, чувствуешь что она писалась в другую этоху. Речь про газеты, про зарождающуюся технику. Мир ушёл вперёд) Это книга уже больше подойдет на полку не прикладных инструментов, истории развития маркетинга. У меня это книга стоит в той же секции что и "Атлант расправил плечи"
Плюсы
Класика
Приятный дизайн
Бумага белая
Квадратная форма книги
Приятный дизайн
Бумага белая
Квадратная форма книги
Минусы
Не актуально в большей степени, но читать все равно нужно, для понимания контекста
Ожидание и реальность не совпали
Книга покупалась мною для поиска каких-то дополнительных интересных инструментов в работе, кейсов и житейских советов в маркетинге и позиционировании. По факту эта книга рассказывает историю американского рынка и американских брендов: с какими проблемами они столкнулись, кто кого переборол в погоне за успешным успехом, кто вышел из кризиса, а кто был вынужден уйти с рынка. Эта книга больше похожа на летопись зарубежных брендов, эдакое маркетинговое сказание. Прикладных вещей для работы я не нашла, хотя всегда можно чужой опыт примерить на себя, не спорю.
Книга покупалась мною для поиска каких-то дополнительных интересных инструментов в работе, кейсов и житейских советов в маркетинге и позиционировании. По факту эта книга рассказывает историю американского рынка и американских брендов: с какими проблемами они столкнулись, кто кого переборол в погоне за успешным успехом, кто вышел из кризиса, а кто был вынужден уйти с рынка. Эта книга больше похожа на летопись зарубежных брендов, эдакое маркетинговое сказание. Прикладных вещей для работы я не нашла, хотя всегда можно чужой опыт примерить на себя, не спорю.
Плюсы
Качественное издание, твёрдая обложка
Минусы
Формат книги тоже немного странноват, она квадратно-вытянутая, нужно приноровиться
Я маркетолог, для меня книга показалась поверхностной, устаревшей, в которой для такого количества страниц недостаточно идей. Наверное, если хочется самоутвердиться «да-да, я это уже знаю, сам использую» — стоит купить
Плюсы
Красивое издание, приятная бумага, большие отступы по краям и цитаты/примеры на полях
Минусы
Поверхностная и устаревшая книга. Нового ничего на найдете, если работаете в этой сфере