В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.
Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.
Благодаря книге вы:
- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;
- освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;
- узнаете методы, которые поз
Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.
Благодаря книге вы:
- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;
- освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;
- узнаете методы, которые поз
- -17%
Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат
Купили 149 человек
Описание и характеристики
Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании.
Благодаря книге вы:
- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;
- освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;
- узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;
- поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 320
- Вес 637 г
- Год издания 2026
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Эксмо
- Издательский бренд БОМБОРА
- Серия Атланты маркетинга
- Автор Филип Котлер, Хермаван Картаджайа, Ден Хуань Хой, Джеки Мюссри
- Страна Зарубежная, США
- Тип бумаги офсет
- Размер 2.2x17.1x24.3
- ID товара 3141059
- ISBN 978-5-04-220292-6
- Возрастное ограничение 12+
- Поджанр Маркетинг
- Тематика Ключевые основы
Отзывы
Даже удивлен, что у книги практически нет рецензий и отзывов. Так как издание просто шикарное. Как по части эстетики (внешнего оформления), так и по части содержания.
Самое главное, чему учит данная книга, — это так называемому «рефлексу». Вы думаете, что данное издание про то, как организовать бизнес и раскурить продукт, однако вы ошибаетесь. Самое ценное, что есть на страницах данного произведения, — это навык вовремя замечать, что рынок серьезно меняется — порой стагнирует, порой регрессирует, порой, наоборот, делает рывок вверх, рывок развития, — и что вам (как и вашему бизнесу) также необходимо под эти изменения адаптироваться. Другими словами, вы сперва узнаете, как замечать «колокольчики» изменений на рынке… после чего благополучно учитесь менять себя в соответствии с обнаруженными преобразованиями.
Самое главное, чему учит данная книга, — это так называемому «рефлексу». Вы думаете, что данное издание про то, как организовать бизнес и раскурить продукт, однако вы ошибаетесь. Самое ценное, что есть на страницах данного произведения, — это навык вовремя замечать, что рынок серьезно меняется — порой стагнирует, порой регрессирует, порой, наоборот, делает рывок вверх, рывок развития, — и что вам (как и вашему бизнесу) также необходимо под эти изменения адаптироваться. Другими словами, вы сперва узнаете, как замечать «колокольчики» изменений на рынке… после чего благополучно учитесь менять себя в соответствии с обнаруженными преобразованиями.
Плюсы
Очень оригинально.