Книга Системы игрофикации в маркетинге: Учебное пособие (Наталья Реброва, Елена Лунева)
«Системы игрофикации в маркетинге. Учебное пособие» — это учебное пособие о том, как игровые механики применяют в маркетинге для вовлечения клиентов и построения более продуманного клиентского опыта. Наталья Петровна Реброва рассматривает прикладную сторону темы: показывает, из каких элементов состоят такие системы, как их проектируют и по каким принципам учитывают мотивацию разных групп пользователей. Книга подойдёт тем, кто изучает маркетинг и современные маркетинговые технологии, а также хочет понять, как игрофикация работает не на уровне общих идей, а в связи с конкретными задачами бизнеса.

О чём учебное пособие

В центре внимания — игрофикация в маркетинге как инструмент вза
  • -17%

Системы игрофикации в маркетинге: Учебное пособие

5.0 (1 оценка)
Купили 5 человек

Описание и характеристики

«Системы игрофикации в маркетинге. Учебное пособие» — это учебное пособие о том, как игровые механики применяют в маркетинге для вовлечения клиентов и построения более продуманного клиентского опыта. Наталья Петровна Реброва рассматривает прикладную сторону темы: показывает, из каких элементов состоят такие системы, как их проектируют и по каким принципам учитывают мотивацию разных групп пользователей. Книга подойдёт тем, кто изучает маркетинг и современные маркетинговые технологии, а также хочет понять, как игрофикация работает не на уровне общих идей, а в связи с конкретными задачами бизнеса.

О чём учебное пособие

В центре внимания — игрофикация в маркетинге как инструмент взаимодействия с аудиторией. Автор рассматривает ключевые элементы игровых систем, объясняет процесс их разработки и отдельно останавливается на построении сценариев. Важная часть содержания посвящена мотивационным механизмам: как они устроены, почему по-разному действуют на разных людей и каким образом связаны с вовлечением потребителей. Также разбираются подходы к типологизации участников, чтобы маркетинговые решения точнее соотносились с целевой аудиторией.

Ключевые идеи и смыслы

Главная опора пособия — связь между теорией игрофикации и маркетинговой практикой. Автор показывает, что игровые механики — это не набор случайных приёмов, а продуманная система, в которой важны сценарий, мотивация и логика взаимодействия с пользователем. В книге соединены несколько направлений: разработка игровых решений, анализ поведения аудитории и применение этих знаний в маркетинговых задачах. Такой подход помогает увидеть, как интерес и вовлечение клиентов зависят не только от формы, но и от точной настройки механик под ожидания и мотивы людей.

Кому будет полезно

Пособие адресовано студентам бакалавриата и магистратуры, которые изучают маркетинг, современные маркетинговые технологии и игрофикацию. Оно также будет интересно практикующим маркетологам, которым нужен структурный взгляд на использование игровых подходов в работе с клиентами. Это подходящий выбор для тех, кто ищет учебное издание по маркетингу с акцентом на мотивацию аудитории, проектирование механик и создание маркетинговых систем, а не только общее знакомство с темой.

Отзывы

5.0
1 оценка
0
0
0
0
1
Ирина13.04.2026
Коллега посоветовала это пособие, мы вместе учимся на маркетолога. Довольно полезная вещь, если хотите разобраться в игрофикации. В книге объясняют, как применять механики игр в маркетинге, типы игроков, их мотивацию. Бумага белая, шрифт чёткий, но качество страниц среднее, просвечивают немного. Обложка мягкая, быстро загибается, если носить с собой. По содержанию всё структурировано, есть примеры из реальной практики. Мне очень помогло при подготовке к семинару. Единственный минус, некоторые разделы написаны суховато, много терминов, но это же учебник. Цена довольно высокая для такого объёма, но для вузовской литературы нормально.
Книга «Системы игрофикации в маркетинге: Учебное пособие» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Елена Лунева, Наталья Реброва «Системы игрофикации в маркетинге: Учебное пособие» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.