Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга «Позиционирование: битва за умы», рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.
.Новейшее издание книги дополнено авторскими комме
- -17%
Позиционирование: битва за умы. Новое издание
Купили более 1 300 человек
Описание и характеристики
5 причин купить эту книгу:
- 1. Книга, придумавшая термин, — именно отсюда пошло само понятие “позиционирование”, ставшее базовым для всей индустрии маркетинга.
- 2. Реальные кейсы — Hertz vs Avis, IBM, Tylenol, Monsanto и другие истории побед и провалов конкретных брендов.
- 3. Как выбрать имя, занять “полочку” в сознании покупателя и обойти лидера рынка, не вступая в лобовую атаку.
- 4. Проверено временем — первое издание вышло в 1980 году, но принципы работают в эпоху соцсетей и инфошума.
- 5. Новое издание дополнено авторским анализом успехов и провалов последних десятилетий и российскими кейсами от партнеров Джека Траута.
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 320
- Вес 609 г
- Год издания 2025
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Питер
- Серия Деловой бестселлер
- Автор Джек Траут
- Тип бумаги Офсет
- Размер 2x19.1x20.8
- ID товара 2607063
- ISBN 978-5-4461-1133-6
- Возрастное ограничение 16+
- Поджанр Маркетинг
Отзывы
Сначала новые
Эта книга перестроила мое понимание того, как работает реклама. Авторы объясняют, что главная битва бизнеса разворачивается не на полках магазинов, а в сознании потребителя. Было интересно читать книгу, мне понравилась концепция позиционирования, она подана просто и логично, что в голове сразу наводится порядок. Текст написан очень живым, емким языком, без занудства и лишней воды.
Это одна из лучших книг по позиционированию. Книга очень увлекательная, много познавательных вещей в ней написано, и при этом очень простым языком. После этой книги чуть по другому начинаешь смотреть на маркетинг, да и в целом на мир. Начинаешь видеть то, чего до этого ты даже и не замечал. Эта книга гайд по построению позиционирования в вашем бренде
Плюсы
Много интересного
За этой книгой охотится каждый маркетолог, особенно сейчас. Траут и Райс - это наша база. Несмотря на то, что книга написана десятилетия назад, ее идеи о том, что маркетинг происходит не на полке магазина, а в голове потребителя, актуальны как никогда (особенно сейчас в перегруженном ИТ-секторе). Перед тем как тратить деньги на рекламу, пробегаюсь по этой книге, чтобы быть максимально уверенной.
Плюсы
Оформление и полезность 100/10
Ну это классика. Тут даже хотелось бы иметь эту книгу для коллекции. Информацию приятно почитать, но многое уже устаревает. Но это не главное. У этой книги свой вайб. Когда её читаешь, чувствуешь что она писалась в другую этоху. Речь про газеты, про зарождающуюся технику. Мир ушёл вперёд) Это книга уже больше подойдет на полку не прикладных инструментов, истории развития маркетинга. У меня это книга стоит в той же секции что и "Атлант расправил плечи"
Плюсы
Класика
Приятный дизайн
Бумага белая
Квадратная форма книги
Приятный дизайн
Бумага белая
Квадратная форма книги
Минусы
Не актуально в большей степени, но читать все равно нужно, для понимания контекста