Описание и характеристики

«Архетипы в брендинге: Коммуникация. Полный гайд маркетолога» — это книга о том, как использовать архетипы бренда в коммуникационной стратегии, позиционировании и работе с содержанием. Илья Борисович Львов и Тамара Поспелова предлагают прикладной взгляд на тему без избыточной теории: внимание сосредоточено на задачах, с которыми сталкиваются маркетологи, бренд-специалисты, специалисты по связям с общественностью и создатели материалов. Книга подойдёт тем, кому нужен понятный ориентир для настройки образа бренда, рекламных сообщений и общения с целевой аудиторией.

Ключевые идеи и смыслы

В основе — юнгианская теория архетипов и её адаптация для брендинга и маркетинга. Авторы рассматривают архетипы не как отвлечённую типологию, а как рабочий инструмент для построения коммуникации. Речь идёт о том, как связать характер бренда с позиционированием, содержанием публикаций, рекламными предложениями и подачей в социальных сетях. Отдельное внимание уделено настройке коммуникации под выбранный архетип и пересборке взаимодействия с аудиторией, когда бренду нужно точнее определить своё ядро. Главная мысль книги — целостная коммуникация строится не из разрозненных сообщений, а из понятной системы. Архетип в этом подходе задаёт логику: как бренд говорит, какие смыслы транслирует, какие интонации использует и на чём делает акцент. Авторы опираются на модель Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, адаптируя её под реальные маркетинговые задачи. Такой подход помогает связать стратегию, контент-маркетинг, рекламные предложения и продвижение в единую конструкцию.

Практическая часть

Книга выстроена как пошаговое пособие. Материал подан в формате кратких схем и проверочных списков, чтобы с ним было удобно работать самостоятельно и поэтапно. Такой формат пригодится в ежедневной практике: при разработке коммуникации, уточнении позиционирования, создании плана публикаций и пересмотре подхода к целевой аудитории. Вместо длинных рассуждений здесь собраны прикладные ориентиры для специалистов, которым важно быстро соотнести идею бренда с конкретными коммуникационными решениями.

Кому будет полезно

Книга адресована маркетологам, специалистам по брендингу, связям с общественностью, продвижению в социальных сетях, копирайтерам и создателям материалов. Она будет полезна и тем, кто работает с рекламными предложениями и регулярно пересматривает целевое ядро аудитории. Это удачный выбор, если нужен структурированный и прикладной материал по теме архетипов бренда с акцентом не на общие рассуждения, а на рабочее применение.

Тип обложки Твёрдый переплёт
Кол-во стр. 171
Вес 314 г
Год издания 2025
Жанр Бизнес-книги
Издательство Академический проект
Автор Тамара Халильевна Поспелова, Илья Борисович Львов
Размер 1.2x15x22.2
ID товара 3092187
ISBN 978-5-8291-4211-7
Тематика PR и бренд

Отзывы

Йоша21.12.2025

Гайд для вдумчивого дизайна

Книга стала хорошим подспорьем во время моего обучения на кафедре дизайна. Издание, в основном, рассказывает об анализе целевой аудитории продукта, а на примерах рабочих кейсов раскрывается способ работы с этими данными.
Информация в книге удобно структурирована. Всё кратко и по делу, ничего лишнего. Разобраться будет несложно даже начинающим дизайнерам. Книга поможет им сделать продукт не красивым, а востребованным на рынке.