Андрей Горнов

Книга хорошая, легко читается. Такое краткое руководство по созданию fmcg бренда. Много полезных мыслей, которые сразу же в книге выделены цитатами. В брендинге - главное практика, но книга поможет собрать все знания воедино.

Если честно, особых ожиданий от книги не было. Купил скорее из любопытства, чтобы познакомиться другой точкой зрения. С технической стороны книга написана хорошо. Повествование последовательное, без отклонений в сторону. Прочитал быстро - за один субботний вечер. Я сам долгое время работал бренд-менеджером в автомобильной сфере. Занимался продвижением нескольких брендов, повидал не один брендбук, так сказать. С пищевой продукцией не работал - там свои тонкости, но в целом тему понимаю. Для меня в этой книге не нашлось чего-то сложного, что я не смог бы понять. Для новичков в сфере большим плюсом станет то, что здесь автор подробно раскрывает сложные термины, и объясняет их простым языком. Часто встречаются отрезки с примерами из жизни. Для меня книга оказалась полезной. Я узнал много нового о тех сферах, с которыми никогда не работал. И пусть не вовсем моё мнение сходится с мыслями автора, я однозначно эту книгу рекомендую. Она будет полезна как менеджерам, для общего развития, так и д

Объем полезной информации, которую я получил, намного больше, чем сам объем книги) Автор пишет кратко, просто и по делу. Рассматривает брендинг, как инструмент маркетинга. Рассказывает о принципах и методах, которые позволяют правильно его применять в продажах, и раскрыть его потенциал на максимум. Для меня, как для дизайнера, это хороший опыт. Я стал лучше понимать, на чем нужно акцентировать внимание, когда работаешь с упаковкой или этикеткой для продукта. Думаю, что этак книга будет полезна и владельцам бизнесов, и ТОП-менеджерам, и дизайнерам, которые хотят лучше понимать суть брендинга, а также почерпнуть для себя ценную информацию. Автору большая благодарность за такую содержательную и полезную книгу!

Я интересуюсь темой брендинга т.к. сам уже давно работаю в маркетинге, и стараюсь ловить свежую литературу, даже по смежным темам. Как-то так вышло, что эту книгу я пропустил и вот только недавно выкроил время на чтение. Без тени сомнения могу сказать, что эта книга стоит затраченного времени. Это живой опыт практика, который построил крупное брендинговое агентство. Результаты работы этого агентства сейчас можно встретить на полках магазинов или просто гуляя по улицам. С первых страниц становится ясно, что человек разбирается в теме и не собирается лить воду. Язык повествования простой, а проф. термины автор расшифровывет, так что, думаю, что эту книгу можно порекомендовать и новичкам, кто только еще осваивается в сфере. Сам получил огромное удовольствие, когда ловил себя на масли о том, что тоже когда-то подвергал сомнению многие вещи привычном для нашей страны подходе к брендингу.

Проработав в СММ несколько лет я поняла, что не моё, и решила искать другие сферы, которые могли бы меня зацепить. СММ в каком-то смысле связан с брендингом, поэтому я решила посмотреть на ситуацию более глобально. Еще больше заинтересовалась темой после прочтения этой книги от Андрея Горнова. Он так живо и интересно делится своими взглядами и опытом, что я прочитала всё буквально залпом. Теперь даже возвращаюсь к некоторым главам, чтобы их осмыслить, потому что чтение пролетело практически незаметно. Хочу отметить простой слог, понятное изложение, легкую подачу сложных терминов. Автор привел несколько примеров из собственной жизни. Разобрал ошибки компаний, которые развивают бренд, совершая довольно очевидные со стороны ошибки. Как новичку, мне было легко читать, и я, кажется, смогла всё понять. Что еще классно - автор российский, не перевод. Здесь нет интерпретации на нашу с вами реальность. Всё написано, как есть.

Мне, как маркетологу со стажем, книга пришлась по вкусу. Редко оставляю отзывы, но в этом случае хочется поддержать автора. Автор хорошо разбирается в теме, дает много примеров из жизни, полезных советов. Отдельно хотелсось бы выделить простое изложение материала. Автор и редактор хорошо поработали над стилем. Просто даже читать приятно и интересно. Думаю, книга будет полезна всем, кто хоть как-то связан с брендингом и маркетингом. Дается очень хорошее понимание общей картины. Приводятся неудачные примеры. Лично я прочитал книгу залпом, за один вечер. Сам давно уже в теме, и теперь понимаю, что многие вещи попросту упускал, считая себя экспертом. Рекомендую данную книгу, так как она написана настоящим практиком, разбирающимся в своем деле.

Перед прочтением я немного разузнал об авторе, чтобы понимать бэкраунд автора книги. Очень крутое на самом деле портфолио у компании, интересные видео-отзывы и разборы упаковки по своей авторской методике - все это лишь дополнительно меня мотивировало прочесть книгу. По содержанию действительно сложилось впечатление, что книгу написал профи. Материал подается по порядку, по мере возрастания сложности содержимого. Читать удобно, но лучше это делать не залпом, а с перерывами - тезисов много, лично я советую их фиксировать по мере прочтения письменно, как сам делал, и до сих пор порой обращаюсь к некоторым главам или тезисам по необходимости. Автор затрагивает разные аспекты брендинга, практически все примеры на основе брендов на российском рынке, все из практики автора и его команды за долгие годы на рынке.

Не пожалел, что прочитал, книга мне была интересна, как начинающему дизайнеру, который хочет выйти за рамки чисто визуального понимания дизайна, чтобы продавать свои услуги бизнесу дороже. Узнал много полезной информации о том как правильно выстроить айдентику современного бренда. Также было полезно узнать опыт основателя одного из ведущих брендинговых агентств России. С чем он сталкивался в своей практике, как видит глобальную картину развития брендинга. В книге много важных тезисов, которые автор постепенно раскрывает, однако, некоторые из них повторяются неоднократно по содержанию книги. Может быть это такой прием для лучшего понимания информации, но я несколько таких моментов пролистал. Книгу однозначно рекомендую.

Прочитал, можно сказать, на одном дыхании. Автор очень просто и понятно излагает свои мысли, избегает штампов и клише. Книга хорошо структурирована, так что к любому непонятному вопросу можно вернуться. Затронуты ключевые, на мой взгляд, проблемы современного брендинга в России. Автор рассказывает о том, что бренд - это не просто этикетка на упаковке. Это целая система ценностей, которая выражается в каждой детали: в рекламе, в коммуникациях, в оформлении продукта в том числе. Большинство наших марок делают всё, как под копирку, не особо задумываясь, с чем люди их ассоциируют, видят ли что-то уникальное в их деятельности. Помимо огромного репутационного всплеска, комплексных подход к брендингу стремится сделать продукт удобным для потребителя, а следовательно, напрямую влияет на продажи. Лично меня, человека, который 6 лет работает в сфере маркетинга, книга действительно заставила задуматься о многих важных вещах. Рекомендую к прочтению не только менеджерам и директорам производств, но и рядовым дизайнерам, которые хотят понять, как устроен мир брендинга. Это полезный и уникальный опыт, которого больше нет нигде.