Name: Рекламист в гостях у физика
Price: 1199.00 RUB
Availability: InStock
Rating: 4 (3 reviews)
Author: Алексей Иванов
ISBN: 978-5-905641-61-9

Описание и характеристики

«Рекламист в гостях у физика» — это книга о поиске сильных рекламных идей, междисциплинарном мышлении и системном подходе к креативу. Алексей Иванов пишет о рекламе не как о наборе случайных озарений, а как о работе, где важны наблюдательность, точные вопросы и умение видеть связи между разными областями знаний. В центре внимания — реклама и маркетинг, привлечение клиентов, анализ товара и аудитории, а также способы превращать собранные наблюдения в работающие решения. Такой подход будет интересен тем, кто ищет книгу о рекламе и креативе без общих рассуждений и хочет понять, как рождаются идеи на практике.

О чём книга

Автор показывает, что заметные рекламные ходы часто возникают на стыке дисциплин. В книге соседствуют физика, естествознание, психология, философия, искусство и история научных открытий. Через плакаты, фотографии, произведения искусства и рекламные сообщения он объясняет, где искать материал для будущей идеи и как смотреть на продукт без шаблонов. Важная часть издания — разбор самого процесса: от первых вопросов рынку и сбора фактов до гипотез, проверки и доработки.

Ключевые идеи и смыслы

Главная мысль в том, что креатив в рекламе можно не только ждать, но и выстраивать. Автор опирается на аналитический, почти инженерный способ мышления и предлагает воспринимать рекламную задачу как исследование. В центре — не абстрактное вдохновение, а последовательная работа с информацией: что представляет собой продукт, кто его покупает, какие ассоциации уже существуют и где скрыт неожиданный смысловой поворот. Отдельное место занимает авторская система креативных приёмов СПРИНГУМ, связанная с его подходом к созданию рекламных решений.

Кому будет полезно

Книга адресована рекламистам, копирайтерам, маркетологам, предпринимателям и руководителям, которым важно говорить с аудиторией точнее и содержательнее. Она подойдёт и тем, кто уже работает в профессии, и тем, кто только осваивает её. Особенно полезной она будет в ситуациях, когда нужно выйти за пределы привычных схем, глубже понять продукт и найти идею, которая опирается не на случайность, а на наблюдение и анализ.

Чем книга отличается от похожих изданий

Многие книги о рекламе сосредоточены на приёмах, формулах и готовых советах. «Рекламист в гостях у физика» выделяется другим фокусом: здесь важен сам способ думать. Алексей Иванов соединяет опыт рекламиста с образованием физика и переносит в маркетинг подход естествоиспытателя. За счёт этого разговор о креативе получается не отвлечённым, а предметным: с примерами, наблюдениями и стремлением придать рекламной работе внутреннюю логику.

Кол-во стр.
280
Вес
1669 г
Год издания
2020
Жанр
Бизнес-книги
Издательство
Библос
Автор
Алексей Николаевич Иванов
Размер
3.4x21.2x29.7
ID товара
2746358
ISBN
978-5-905641-61-9
Возрастное ограничение
12+
Тематика
Реклама

Отзывы

Эдуард31.05.2022

Польза и удовольствие от прочтения

Основная проблема книг про маркетинг в том, что 9 из 10 — это бессмысленная макулатура. Банальные советы, которые не стоят потраченного времени и денег. По крайней мере, это мой опыт. Поэтому, когда попадается что-то ценное, я искренне радуюсь.

Книга «Рекламист в гостях у физика», относится к таким. Причем, главный показатель ценности маркетинговой книги, это когда после прочтения, у тебя рождаются идеи, которые пытаешься реализовать на своем бизнесе.

Рекомендую к прочтению, так как, книга помогает посмотреть на рекламу под новым ракурсом (как в прямом, так и в переносном смысле), кроме того, это увлекательное чтение, поскольку у автора интересный стиль. Лаконично, не растекаясь мыслью по древу, но в тоже время увлекательно. Творчество лирика, облаченное в каркас физика.

Плюсы

Солидный внешний вид, качество страниц, иллюстрации и большой шрифт.

Минусы

Книга небольшая по объему, чувствуется, что автору есть, что еще сказать, а книга уже и закончилась.