Дэймон Чентола

Привлекать знаменитостей к маркетинговым акциям далеко не всегда разумно. Идеи, привычки, поведенческие модели распространяются в обществе совсем не так, как обычная информация. Эти контринтуитивные тезисы убедительно доказываются в книге Деймона Чентолы. Данная книга - действительно качественный научпоп, причём от первого лица, от автора научного исследования. Чентола выстраивает изящную модель распространения "нового" - как идей, так и технологий. Приведённая в книге информация не просто интересна, но и может иметь практическое применение в самых разных сферах, да и просто ломает стереотипы, заставляет взглянуть на вещи под новым углом, что полезно само по себе. Не берусь судить о теории Чентолы профессионально, но на обычный критический взгляд никаких противоречий я не увидел - похоже, он если и не полностью прав, то близок к истине. Кстати, он несколько раз упоминает "Переломный момент" Гладуэлла так, будто оппонирует ему, хотя, на мой взгляд, оба говорят об одном и том же, просто Чентола более детально. Книга отлично структурирована, информация излагается доступным языком и со множеством примеров, а в конце каждой главы есть "конспект" на одну-полторы страницы. Правда, имеется много самоповторов - то ли "для пущего усвоения", то ли у автора был заказ на книжку в 400 страниц, а он, как правильный учёный, изложил всё кратко и потом был вынужден "доливать воды".

Автор сравнивает распространение конкретных моделей поведения, идей и концепций с тем, как распространяется коронавирус, и рассказывает про то, почему знание о социальном влиянии может пригодиться нам в жизни. Мне кажется, эту книгу можно применить во многих сферах жизни: от бизнеса до творческих поисков. В наши дни знать, что именно помогает идеям распространяться, — значит уметь «владеть умами». А знать, почему некоторые несостоятельные идеи стали общепризнанными, вообще жизненно важно! Однозначно советую.