Подарочные издания, или новый капитал: почему они так популярны

В статье мы рассказываем о книгах с рейтингом 18+

Сегодня достаточно пары кликов в смартфоне, чтобы почитать или послушать интересную книгу. С развитием различных сервисов бумажные издания как будто должны пользоваться меньшим спросом, тем более, что в последние годы средняя цена за экземпляр заметно увеличилась. Возникает закономерный вопрос: зачем покупать бумажную книгу, если оформить подписку на электронную библиотеку выгоднее?

Всё не так очевидно. Гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев в интервью для «Коммерсанта» отметил, что «дорогие книги стоимостью 3–4 тыс. руб., которые на рынке уже десять лет, продаются сейчас так, как не продавались никогда», а «средний сегмент» постепенно исчезает. 

В статье попробуем разобраться, откуда взялся повальный спрос на подарочные и специальные издания.

Оправдана ли цена

Чаще всего «подарочным» или «специальным» изданием называют книгу в необычной обложке (кожаная, «шершавая», матовая), с красивым срезом и каким-нибудь дополнением в виде сувенира. Электронная или аудиокнига не может передать тактильных ощущений, да и визуальная составляющая для многих играет особую роль. Что уж говорить о небольших подарочках, которые добавляют издатели с предзаказом? Открытки становятся предметом коллекции, а брелоки и фигурки украшают книжные полки.

Кроме того, многие специальные издания с сувенирами позже могут исчезнуть из продажи, из-за чего желание заполучить заветный первый тираж только растёт.

Ребекка Яррос

Четвёртое крыло (подарочное издание)

117

11

Вайолет Сорренгейл мечтала стать писцом и посвятить себя изучению истории, но мать героини решила иначе: дочь прославленного генерала обязана быть не менее великой. Поэтому девушку отправляют в академию Басгиат, которая выпускает высококлассных специалистов военной сферы. Звучит благородно, правда, обучение связано с риском для жизни. Удастся ли Вайолет выжить и стать наездницей на драконах?

3 119 ₽ 2 599 ₽

Купить

Сэйбл Соренсен

Лютоволки. 1. Узы гнева

Тёмное магическое фэнтези, в котором люди должны объединиться с лютоволками для битвы с вампирами. Меррин Купер поступает в военную академию, чтобы найти похищенную сестру, но у судьбы на девушку иные планы. Героине придётся не только наладить контакт со стаей, но и выжить на передовой ради воссоединения семьи.

2 879 ₽ 2 319 ₽

Предзаказ

Инвестиция в будущее и предмет коллекции

Если существует риск, что книга однажды исчезнет из продажи, то покупка становится ценным вложением. Недавно читатели-коллекционеры массово скупали цикл «Тёмная башня» Стивена Кинга из серии «Кинг: книжная полка»: в интернете распространились слухи о прекращении публикации автора на территории России. До того, как издательство АСТ анонсировало дополнительные тиражи, цена на книгу с рук могла варьироваться от пяти до 20 тысяч рублей! Несложно представить, что будет с подарочными текстами через несколько лет, если новых поставок не предвидится. 

У Чэнъэнь

Путешествие на Запад. Коллекционное издание в 2 томах (подарочный комплект)

18

2

Буддийский монах Сюаньцзан отправляется в далёкую Индию на поиски священных сутр. Религиозная миссия превращается в увлекательное путешествие, в котором важна не цель, а сам путь.

11 759 ₽ 9 799 ₽

Купить

Фрэнк Герберт

Капитул Дюны + короб (комплект книга + короб)

Заключительный роман из цикла «Хроники Дюны».

После победы Досточтимых Матрон планета Арракис пала. Остатки Бене Гессерит не могут смириться с поражением и ищут возможность отомстить. Новая настоятельница ордена понимает: чтобы взять реванш и вернуть контроль над утраченными территориями, придётся действовать хитрее.

3 239 ₽ 2 609 ₽

Предзаказ

Социальный статус и контент для личного блога

Когда-то читатели любили показывать свои книжные стеллажи, где каждая полка оформлялась в единой стилистике: здесь только красные обложки, а вот тут какая-нибудь серия. С популяризацией подарочных изданий стало модно ставить тексты обложкой к стене, чтобы можно было любоваться красивым рисунком на срезе. 

Некоторые издатели пошли дальше. Так, клапаны на обложке становятся закладкой, которую можно отрезать, а иллюстрации делают прозрачными, что превращает взаимодействие с текстом в игру. Такие «фишки» интересно показывать в соцсетях, а бумажная книга превращается из формата чтения в модный аксессуар для интерьера.

Фрэнсис Кель

Где мы, там ад. Специальное издание

131

71

Филология — наука о любви. Только вот Марло готов поспорить с вечными истинами, ведь из-за накопленной усталости граница между реальностью и вымыслом стирается, а прекрасное и вечное меркнет перед желанием забыться во сне. На этом фоне парень становится жертвой другого студента, чьи аморальные идеи находят почву в сознании героя, постепенно превращая его в беспринципного и жестокого человека.

2 999 ₽ 2 499 ₽

Купить

Анви Рид

Похороны Самайна. Мортицианы. Специальное издание

46

30

Небольшой город на берегу моря потрясла череда загадочных убийств. Новая помощница похоронного бюро, Гвинет, уверена, что с трагедиями как-то связан её однокурсник — Дориан. Правда, чтобы найти подтверждение для своих предположений, девушка вынуждена прибегнуть к магии, которая заставляет героиню постепенно слепнуть. Получится ли у Гвинет узнать правду и спасти город?

2 639 ₽ 2 199 ₽

Купить

Идеальный подарок

Главный слон в комнате — это, конечно, возможность порадовать дорогого человека. Презентабельное издание знакомой или совершенно новой истории в качестве подарка стоит дешевле, чем, например, ювелирное украшение или электронная техника. Тем более, что эмоций от прочитанного инфляция точно не коснётся.

Евгений Кот

Бестиарий Ведьмака (иллюстрированное издание с закрашенным обрезом)

256

123

Где обитают утопцы? Как правильно освежевать виверну?

На эти и другие вопросы ответил Евгений Кот, собрав всю нечисть из вселенной «Ведьмака» в одной книге. Вам не придётся скучать, как Цири, когда будете искать отличия между гулем и альгулем, ведь каждое чудовище в бестиарии удостоилось иллюстрации и подробного описания, вплоть до мифологических источников.

6 587 ₽ 5 399 ₽

Купить

Алена Селютина

И жили они долго и счастливо. Специальное издание

9

1

«Вот и сказочке конец, а кто слушал — молодец». Как же выглядит жизнь после хэппи-энда?

Кощей и Василиса Премудрая женаты уже 15 лет. Пара переживает кризис, ведь накопленные обиды и рутина выжимают из героев все соки. Смогут ли люди, прошедшие от взаимной неприязни к браку, полюбить друг друга как в первый раз, когда вскроются оставшиеся тайны прошлого?

3 119 ₽ 2 599 ₽

Купить

На смену «среднему сегменту»

Раньше книгу покупали, исходя из запроса. Школьник или студент выбирал текст, который можно прочесть один раз и оставить в книгообменнике, а потеря или порча такой книги не воспринималась как невозобновимая утрата. Другие читатели выбирали более красивые и долговечные издания для своих библиотек, а специальные — для подарка. 

Теперь, когда цены неуклонно растут, книголюб вынужден либо экономить, либо сразу брать такие издания, которые ещё долгие годы будут радовать не только содержанием, но и внешним видом. 

Джордж Р.Р. Мартин

Игра престолов

259

160

В Королевской Гавани не стало десницы короля. Освободившееся место соглашается занять правитель Севера, но вскоре и его жизнь оказывается под угрозой, ведь герой узнаёт страшную правду о правящей династии. Примерно в это же время Дейенерис Таргариен ищет способ вернуть своему роду утраченное величие, чтобы занять Железный трон. И только Джон Сноу, вступив в Ночной Дозор, знает, что действительно угрожает всем жителям Вестероса, перед чем меркнут все политические конфликты.

2 399 ₽ 1 999 ₽

Купить

Диана Джонс

Ходячий замок (подарочное издание)

385

244

По традиции сказочных сюжетов младшая из трёх сестёр получает принца и королевство впридачу, а самая старшая оказывается не у дел. Вот и Софи достаётся скромная судьба: продолжать семейное дело. Всё меняется, когда героиня ссорится с Болотной ведьмой, а та превращает девушку… в старушку. Софи, не желая мириться с новым положением, рискует и отправляется на поиски загадочного волшебника Хаула, о котором ходят нелестные легенды. Если вся жизнь за плечами, то терять уже нечего, верно?

3 171 ₽ 2 599 ₽

Купить

Человек обращается к коллекционным изданиям не для того, чтобы просто познакомиться с текстом. Читатель покупает:

Издатели видят запрос аудитории и поддерживают его, публикуя всё больше новых и классических текстов с уникальным оформлением, сопровождая необычным мерчем (от англ. merchandise — товар).