Лесли Зейн, эксперт по брендингу и поведенческим наукам, предлагает альтернативный взгляд на маркетинг, критикуя устоявшиеся методы.
Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности.
В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие п
Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности.
В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие п
- -15%
Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах
Купили 89 человек
Описание и характеристики
Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности.
В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие положительные ассоциации. Автор подчеркивает важность понимания, как потребители делают свой выбор, и применения стратегий, работающих в гармонии с естественными реакциями мозга, чтобы добиться успеха.
Для кого эта книга
Для тех, кому оказалось мало "Взлома маркетинга"
Для тех, кто хочет узнать альтернативный подход к маркетингу и освоить новые маркетинговые инструменты
Для директоров по маркетингу, практикующих маркетологов и всех, кому интересно узнать больше о том, как бренды влияют на нас
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Количество страниц 352
- Вес, г 416
- Размер 2x14.9x21.2
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Серия Вне серий
- Возрастные ограничения 16+
- Год издания 2025
- ISBN 978-5-00250-094-9
- Тираж 4000
- ID товара 3099330
Отзывы
Эта книга стала для меня настоящим открытием! Я в маркетинге уже давно, и мне нужен был глоток новых идей. Остановила свой выбор на данной книге. Мне, как практику, было очень ценно, что автор не просто философствует, а дает конкретные инструменты. После чтения сразу появилось понимание, что делать и с чего начать, чтобы уйти от шаблонов. Теперь я по-новому смотрю на наши рекламные кампании и вижу, где мы упускаем главное - эмоции и быстрые ассоциации. Невероятно полезная книга!
Чувствую, что пересмотрю сейчас все наши подходы. Очень вовремя книга попала мне в руки!
Чувствую, что пересмотрю сейчас все наши подходы. Очень вовремя книга попала мне в руки!
Плюсы
качественное издание, свежий взгляд на маркетинг, практическая польза