Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения. Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? В книге «Зачем платить больше?» команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает этот вопрос и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового потребителя.