О чём книга
Первая часть посвящена истории употребления табака. Табак прошёл путь от трубки в руках индейцев до промышленной сигареты, а затем до устройств, которые нагревают или испаряют никотин. Юрий Малов прослеживает изменения в производстве и привычках потребления. На этом фоне заметна эволюция отношения к продукту: от ритуального предмета до массового товара. Вторая часть посвящена современности и крупнейшим транснациональным табачным корпорациям. Автор описывает их как производителей сигарет и участников глобального рынка. Внимание уделено экономическим интересам компаний и их стремлению сохранять устойчивые доходы в меняющихся условиях. В книге затронут и государственный контекст. В ноябре 2019 года премьер-министр России Дмитрий Медведев подписал распоряжение об антитабачной концепции. К 2035 году она предполагала снизить долю курящих среди взрослых с 29% на конец 2018 года до 21%. Рядом с мерами по сокращению курения рассматривается переход рынка к электронным сигаретам.Ключевые идеи и смыслы
- Привычка с долгой историей. Табак глубоко вошёл в повседневную жизнь, поэтому отказ от курения в мировом масштабе остаётся сложной задачей. Здесь он представлен как культурное явление, а не как мода одной эпохи.
- Отрасль с собственными интересами. Крупные корпорации действуют целенаправленно и последовательно, а их стратегии рассматриваются в контексте мировой экономики.
- Смена формы при сохранении зависимости. От трубки до электронной сигареты меняются устройства и способы потребления, но сохраняется присутствие никотина.
- Здоровье и политика. Государственные меры по сокращению курения сопоставлены с деловыми интересами табачного рынка.
Кому будет интересна эта история
Издание подойдёт читателям, которых занимает история повседневности и превращение привычек в крупные отрасли. Оно будет интересно тем, кто хочет понять устройство мирового рынка на примере одного товара. Его оценят и те, кого привлекает тема электронных сигарет и их место в многовековой истории табака. По настроению это аналитический текст, близкий к работам по истории быта и экономической публицистике. Юрий Александрович Малов — экономист-международник, выпускник МГИМО 1959 года. Более 45 лет он работал в системе внешнеэкономических связей СССР и России, в том числе в Пакистане, Ираке, Ливии, Танзании, США и Великобритании. Этот профессиональный опыт формирует взгляд автора на международную торговлю и развитие рынка. Тон издания аналитический и сдержанный, без обличительных интонаций.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.