«Управление маркетингом» — это учебное пособие о маркетинге как системе управленческих решений внутри компании. В книге последовательно показано, как связаны рыночная стратегия, выбор целевого рынка, конкурентная позиция предприятия и комплекс маркетинга. Издание подойдёт тем, кто изучает управление маркетингом и хочет увидеть тему не как набор отдельных терминов, а как целостную логику работы бизнеса на рынке. Оно помогает понять, как маркетинговые решения влияют на развитие компании и каким образом теория применяется в учебной и профессиональной практике.

О чём учебное пособие

В центре внимания — управление маркетинговой деятельностью компании на разных уровнях. В книге разобр