Индустрия товаров повседневного спроса сильно изменилась за последние годы. «Культовые» компании-производители потеряли свою независимость и были по-глощены более крупными игроками, а становление современных ритейлеров обо-значило еще одну перемену. Кроме того, устарели многие инструменты, которые производители и ритейлеры применяли в 90-е годы прошлого века. В данном из-дании авторы дают стратегический обзор эволюции FMCG-индустрии и показы-вают, как менялся баланс силы; рассматривают различия между производителями и ритейлерами; объясняют, почему и как производители и ритейлеры используют ту или иную стратегию. Также в книге затрагиваются вопросы интернационали-зации FMCG-индустрии, уделяе