Описание и характеристики

«Технологии управления общественным мнением. Учебное пособие» — это учебное пособие о механизмах влияния на массовое сознание, восприятии информации и работе коммуникационных технологий в обществе. Вячеслав Олегович Шпаковский, Е. С. Егорова, О. В. Милаева, А. Е. Сиушкин, Е. А. Тетерина и С. А. Тимошина собрали материал, который помогает разобраться, как формируется общественное мнение, какие способы воздействия использовались в разные эпохи и почему одни приёмы по-разному действуют на разные социальные группы. Книга связана с темами рекламы, связей с общественностью и психологии массовых коммуникаций, поэтому подойдёт и для учёбы, и для самостоятельного знакомства с предметом. Она помогает понять, как соотносятся сообщение, аудитория и задача коммуникации, и даёт основу для более осмысленного анализа информационного воздействия.

О чём учебное пособие

В центре внимания — технологии управления общественным мнением и их развитие от ранних форм до современных практик. Авторы показывают, как устроено воздействие на массовое сознание, в каких обстоятельствах оно применяется и по каким признакам можно оценивать его результативность. Отдельное место занимает анализ восприятия информации различными социальными группами, благодаря чему тема раскрывается не отвлечённо, а через реальные связи между сообщением, аудиторией и целями коммуникации.

Ключевые идеи и смыслы

Книга соединяет исторический взгляд и прикладной разбор. Авторы прослеживают развитие технологий управления общественным мнением и объясняют принципы их действия без излишней теоретической перегрузки. Важный акцент сделан на том, что массовая коммуникация зависит не только от содержания сообщения, но и от особенностей аудитории. Поэтому здесь рассматриваются различия в восприятии, условия уместного применения тех или иных способов влияния и критерии, по которым можно анализировать полученный эффект.

Кому будет полезно

Учебное пособие адресовано прежде всего студентам магистратуры по направлению «Реклама и связи с общественностью», изучающим технологии управления общественным мнением. Оно также будет полезно преподавателям профильных дисциплин, специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетингу, менеджерам и всем, кто интересуется массовыми коммуникациями. Издание подойдёт тем, кто хочет лучше понимать инструменты влияния в общественной среде и учитывать особенности разных аудиторий в профессиональной практике.

Кол-во стр. 240
Вес 409 г
Год издания 2019
Издательство Инфра-Инженерия
Размер 1.7x15.3x21.7
ID товара 2698397
ISBN 978-5-97-290306-1, 978-5-9729-0306-1