Описание и характеристики

«Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. NEON Pocketbooks» — это книга о бизнес-стратегии, создании нового спроса и поиске рыночных возможностей вне прямой конкуренции. В. Чан Ким рассматривает вопрос, важный для предпринимателей, руководителей и команд развития: как расти не только в борьбе за долю существующего рынка, но и через формирование собственного пространства для движения вперёд. В центре внимания — подход, при котором компания ищет не столкновение с соперниками, а новые ниши, ценность для клиента и условия для устойчивого роста.

О чём книга

Автор противопоставляет два типа рынков. «Алые океаны» — это сферы с жёсткой конкуренцией, где участники борются за существующий спрос. «Голубые океаны» — новые рыночные пространства, в которых соперничество отходит на второй план, потому что компания предлагает иной подход, продукт или сочетание ценности и цены. В основе книги — многолетнее исследование компаний из разных отраслей и анализ стратегических решений за длительный период. Такой масштаб позволяет рассматривать этот метод не как красивую идею, а как повторяющийся управленческий подход.

Ключевые идеи и смыслы

В книге стратегия строится вокруг ценностной инновации. Автор показывает, что рост возможен не только через улучшение уже существующего предложения, но и через пересмотр границ рынка, отказ от привычных правил отрасли и выход за пределы текущего спроса. Отдельное внимание уделено стратегической последовательности: как оценивать замысел, чтобы он был понятен рынку, востребован и жизнеспособен для бизнеса. Внутри есть аналитические инструменты, модели и примеры компаний, которые помогают увидеть, как формируется новое рыночное пространство без прямого соперничества за прежние позиции.

Практическая часть

Книга не ограничивается общей теорией. В ней собраны инструменты для стратегического анализа и внедрения подхода в работу компании. Материал выстроен последовательно: от самой концепции к созданию и реализации новой рыночной стратегии. Такой формат удобен для самостоятельного изучения, обсуждения в команде и использования в учебных группах. Издание особенно полезно там, где нужно не просто оценить конкурентов, а переосмыслить продукт, спрос и границы рынка.

Кому будет полезно

«Стратегия голубого океана» подойдёт руководителям компаний, предпринимателям, основателям новых проектов, специалистам по маркетингу и стратегическому управлению, а также студентам бизнес-школ. Её стоит читать тем, кто ищет подход к долгосрочному росту и хочет понять, как возникают новые рыночные категории. Эту работу отличает сочетание крупного исследования, чёткой модели и прикладных инструментов, которые можно использовать при обсуждении развития бизнеса.

Тип обложки Мягкий переплёт
Кол-во стр. 416
Вес 243 г
Год издания 2026
Жанр Бизнес-книги
Издательство Манн, Иванов и Фербер
Серия NEON Pocketbooks
Автор Рене Моборн, В. Чан Ким
Страна Зарубежная, Франция
Тип бумаги Газетная
Размер 1.8x13x19
ID товара 3140987
ISBN 978-5-00250-946-1
Возрастное ограничение 16+
Поджанр Менеджмент
Тематика Стратегии, Стартап, Конкуренция

Отзывы

Анна14.06.2026

Очень полезная книга. Открывает совершенно новый взгляд на создание своего дела, да и не обязательно дела, можно использовать в разных сфера. Приведено множество примеров из реальной жизни, с таблицами и графиками. Познавательно и оригинально.
Рекомендую всем, кто хочет понять, как найти что-то новое в мире, где якобы уже все есть.
Книга в мягкой обложке, бумага приятная

Софья05.04.2026

Книга по менеджменту которая раскрывает очень интересные и фундаментальные вещи о конкуренции и работе компаний.
Книга только вышла в новом оформлении. яркая мягкая обложка. Книга небольшого формата который поместится даже в дамскую сумочку. Текст читается легко, внутри много схем и диограм, которы позволяют лучше понять текст. Для лучшего понимания и применения рекомендую делать пометки, либо закладки.