Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Описание и характеристики

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Тип обложки Твёрдый переплёт
Количество страниц 280
Вес, г 439
Размер 1.7x14.5x21.6
Издательство Альпина Паблишер
Издательский бренд Альпина нон-фикшн
Возрастные ограничения 12+
Год издания 2019
Тираж 5000
ID товара 2694170

Отзывы

Александр19.08.2025

Хорошая книга по рекламе. Интересный подход. Думаю будет еще долгое время актуальна. Книга подойдет для продвижения своих товаров и услуг, в том числе и книг как автор. Прочитал книгу за неделю, перечитывал некоторые главы, прям супер книга по теме. Люблю другие книги Роберта Макки, но эта прям чувсвуется, что выполнена в другом стиле изложения, но все равно очень интересная.

Плюсы

Отличная плотная обложка и качественная печать.

Пользователь скрыл свои данные13.02.2024

Могло быть лучше

Плюсы

+ В самом начале авторы предлагают интересный взгляд на эволюцию восприятия рекламы.
+ Вторая часть книги, где по косточкам разбирается механизм создания истории, а также указываются отличия маркетинговой истории от "художественной". Много примеров, иллюстрирующих идеи авторов. Пожалуй, это самая ценная часть данной книги.
+ Легкий язык, приятный перевод.

Минусы

- Претензия на универсальность. Авторы никак не разграничивают предлагаемые стратегии на те, которые подойдут компаниям разного масштаба. Вместо этого они просто дают пару-тройку универсальных лайфхаков и приводят качестве примера истории компаний-гигантов вроде MasterCard. Будет ли от таких советов прок для значительно менее крупного игрока - большой вопрос.
- Очень много повторов, особенно в третьей части. О чем бы ни была глава, почти в каждой рефреном идет "создавайте истории", "вовлекайте аудиторию в свои истории", "делитесь историями" и т.д.
- Цена.