Описание и характеристики

«Спонсорство в спорте. Учебное пособие» — это учебное пособие о том, как устроено спортивное спонсорство и какие задачи оно решает в работе клубов, лиг, федераций, соревнований и спортивных арен. Валерий Афанасьевич Гореликов собрал базовые принципы, важные для изучения спортивного маркетинга и управления в спортивной сфере. Книга даёт цельное представление о спонсорских механизмах: от понимания рынка до подготовки предложений и сочетания спонсорства с другими инструментами продвижения. Она помогает разобраться в теме последовательно и понять, как выстраивать партнёрскую работу в спорте.

О чём учебное пособие

В центре внимания — основные направления спонсорства в спорте. Автор рассматривает сотрудничество со спортивными соревнованиями и аренами, федерациями и лигами, клубами и отдельными спортсменами. Отдельное внимание уделено тому, как формируется предложение для партнёра, из чего состоит спонсорский пакет и какую роль играет спонсорский инвентарь. Издание помогает понять, как устроено взаимодействие с партнёрами в спортивной индустрии и какие подходы применяются на практике.

Ключевые идеи и смыслы

Пособие соединяет теорию и прикладные инструменты рынка спортивного спонсорства. Автор показывает, что такая деятельность — не разовый рекламный ход, а часть более широкой маркетинговой стратегии спортивной организации. В книге разобраны подходы к разработке предложений для партнёров и возможности их сочетания с другими маркетинговыми форматами в спорте. Такой подход делает материал полезным не только для освоения терминов, но и для понимания общей логики работы в этой области.

Кому будет полезно

Книга адресована студентам и слушателям, изучающим спортивный менеджмент и спортивный маркетинг в бакалавриате, магистратуре и на программах профессиональной переподготовки. Она подойдёт и тем, кто уже работает в индустрии спорта, занимается развитием партнёрских проектов, продвижением спортивных организаций и привлечением спонсоров. Это удобное учебное пособие для читателей, которым нужен собранный, понятный и практичный материал по теме спортивного спонсорства без лишних отступлений.

Тип обложки Мягкий переплёт
Кол-во стр. 128
Вес 200 г
Год издания 2019
Издательство Синергия
Серия Индустрия спорта м
Автор Валерий Афанасьевич Гореликов
Размер 0.8x14x20.8
ID товара 2765910
ISBN 978-5-4257-0442-9

Отзывы

Дарья16.06.2026

Сухая академическая книга, содержание которой устарело уже к моменту написания. Возможно, пойдёт как учебник для вуза, заложить некий сильно теоретический фундамент. Но по факту, если вы реально работаете маркетологом в футбольном клубе или, например, продвигаете спонсорские пакеты какой-нибудь спортивной федерации, то реальной пользы здесь не найдёте.

Минусы

Неактуально. Цена завышена