Удачно созданный бренд - название фирмы, товара - является одним из гарантов успеха фирмы, залогом высоких объемов продаж, дает дополнительный шанс приобрести постоянных потребителей выпускаемой продукции. Книга знакомит читателей с правилами создания бренда, освещает наиболее важные практические вопросы, возникающие при выборе имени новой торговой марки и названия фирмы, его продвижения и утверждения на рынке. Бренд - это способ управления поведением потребителя, способ создания его настроения и отношения к товарам и услугам фирмы.