Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности.
Ее автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, "Додо Пиццей", "ВКонтакте" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова.
Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и
Ее автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, "Додо Пиццей", "ВКонтакте" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова.
Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и
- -17%
- Лучшие продажи
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
Купили 69 человек
Описание и характеристики
Ее автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, "Додо Пиццей", "ВКонтакте" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова.
Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и "Додо Пиццы". Причем не в формате "успешного успеха", а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке.
Во второй части книги — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 224
- Вес 344 г
- Год издания 2026
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Манн, Иванов и Фербер
- Аудитория Начинающие, Предприниматели
- Автор Михаил Леонидович Чернышев
- Страна Россия
- Тип бумаги Офсет
- Размер 1.6x14.9x21.4
- ID товара 3157643
- ISBN 978-5-00281-013-0
- Возрастное ограничение 16+
- Поджанр Малый и средний бизнес, Саморазвитие
- Тематика Саморазвитие, Стартап
Отзывы
Я постоянно « охочусь» за подобными книгами.
Причем , во первых ищу книги без лишней воды;
А во вторых книги от « практиков». То есть не только от тех, кто предполагает , основываясь на теории , а кто уже проходил этот путь и может поделиться с другими .
Сама всю жизнь занимаюсь вопросами мотивации, стратегий , выстраивание бизнес планов и некоторые книги, которые предлагают я закрываю после пары глав .
Они не предрасполагают к заинтересованности понятия алгоритма . И не дают возможности увидеть , а как это может быть на самом деле . Ведь у каждого из нас свое восприятие , а тут ты видишь «реальный алгоритм» для пользования .
«Сильные бренды» зашла мне сразу . И каждая глава завязывается в следующую . Рекомендую к прочтению .
Причем , во первых ищу книги без лишней воды;
А во вторых книги от « практиков». То есть не только от тех, кто предполагает , основываясь на теории , а кто уже проходил этот путь и может поделиться с другими .
Сама всю жизнь занимаюсь вопросами мотивации, стратегий , выстраивание бизнес планов и некоторые книги, которые предлагают я закрываю после пары глав .
Они не предрасполагают к заинтересованности понятия алгоритма . И не дают возможности увидеть , а как это может быть на самом деле . Ведь у каждого из нас свое восприятие , а тут ты видишь «реальный алгоритм» для пользования .
«Сильные бренды» зашла мне сразу . И каждая глава завязывается в следующую . Рекомендую к прочтению .
Плюсы
Книга написана практиком . Без лишней воды .