О чём книга
Повествование ведётся от первого лица и охватывает период с 1994 года. Татьяна Шахнес описывает проекты, в которых участвовала, включая переименование корпорации в LG и запуск новых брендов. Она разбирает, как выстраивались отношения со средствами массовой информации, партнёрами, государственными структурами и лидерами мнений. Большое место занимают социальные инициативы: корпоративное волонтёрство и донорское движение. Проекты LG в этой области ведутся с 2009 года. В главе «Братство мяча и добра» описаны футбольные марафоны, участники которых поддерживали донорство. Рядом с личными историями приведены практические наблюдения о стратегиях в связях с общественностью, презентациях, пресс-релизах и публичных выступлениях. Эти эпизоды отражают изменения рынка, средств массовой информации и технологий. Опыт автора позволяет проследить, как профессиональные подходы менялись вместе с отраслью.Ключевые идеи и смыслы
- Профессия как долгий путь. Связи с общественностью представлены не набором приёмов, а делом, которое развивается вместе с человеком и отраслью.
- Польза как часть коммуникации. Волонтёрство и донорство рассматриваются как системные общественные инициативы.
- Аналитика и интуиция. В работе важны расчёт, наблюдательность и способность принимать решения.
- Диалог с поколениями. Работа с молодёжью и лидерами мнений требует умения слышать аудиторию.
- Смена обстоятельств. За три десятилетия менялись рынок, средства массовой информации и технологии, а вместе с ними — профессиональные методы.
Кому будет интересна эта история
Книга пригодится тем, кто работает или учится в сфере связей с общественностью, рекламы, маркетинга и социальной ответственности бизнеса. Руководители коммуникационных подразделений найдут здесь примеры решений, принятых в крупной международной компании. Студенты профильных специальностей увидят профессию изнутри. От практических руководств по корпоративным коммуникациям этот труд отличает форма: приёмы не вынесены в отдельные правила, а вплетены в истории реальных проектов. Издание можно сопоставить с деловыми мемуарами, где личный опыт сочетается с наблюдениями, применимыми в работе. Как и в других профессиональных мемуарах, здесь важны не только факты, но и взгляд человека, много лет работавшего внутри отрасли.Почему стоит прочитать
У издания редкий угол зрения: российский рынок коммуникаций 1994–2020-х годов представлен участником событий. Профессиональный путь Татьяны Шахнес отмечен премиями, среди которых «Медиа-Менеджер России» за 2007 и 2018 годы. Она также получила премию за достижения в сфере связей с общественностью в 2006 году. О её работе тепло отзываются телеведущая Юлия Барановская, кинорежиссёр Егор Кончаловский и тренер Валерий Карпин. Их оценки связаны с волонтёрскими проектами, донорскими акциями и работой с молодёжью. Личный опыт автора сочетается с примерами инициатив, заметных за пределами корпоративной среды.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.