Представьте, что вы в супермаркете, тянетесь за любимым йогуртом, но в последний момент берете с полки продукт незнакомого производителя. Что заставляет вас вдруг передумать или поступить наперекор собственным убеждениям? Когнитивный психолог Джей Макклелланд и нейробиолог Гаурав Сури без единой формулы объясняют движущую силу наших поступков через идею эмерджентности. В нашем мозге около ста миллиардов клеток, но ни одна из них не умеет думать. Лишь работая сообща, они порождают то, что мы называем разумом. У полок супермаркета на наш выбор влияют несколько факторов — внимание, настроение, привычка, недавно увиденная реклама, — и мы идем за самым настойчивым, а потом объясняем себе этот выб