Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок, рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Учебник предназначен для бакалавриата направления «Торговое дело», а также может быть использован бакалаврами в некоторых разделах направления «Менеджмент». Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной