О чём книга
В центре внимания — контент-маркетинг как элемент бизнес-системы, а не набор отдельных текстов. Алексей Рожков разбирает стартовую оценку: готов ли продукт к такому способу продвижения, есть ли смысл вкладываться в редакцию и какие расходы могут оказаться лишними. Также автор показывает, как собрать команду, распределить роли и наладить рабочие процессы внутри редакции или бренд-медиа. Отдельное место занимает связь материалов с бизнес-метриками. Книга показывает, как контент помогает формировать интерес, снимать возражения и поддерживать работу отдела продаж. Речь идёт не об абстрактных охватах, а о понятной пользе для компании.Ключевые идеи и смыслы
Одна из главных мыслей книги состоит в том, что проблема часто возникает не из-за слабых исполнителей, а из-за отсутствия системы. Если компания выпускает материалы без ясной цели, без расчёта экономики и без понимания пути клиента, такой подход остаётся статьёй расходов, а не рабочим инструментом. Поэтому автор сосредоточен на устройстве процессов и принципах управления. Важная тема книги — расчёт экономики редакции и стоимости привлечения клиента. Ещё один значимый вопрос связан с наймом: кого, когда и в какой последовательности подключать к работе, от отдельного автора до полноценной редакционной команды. Такой подход помогает воспринимать это направление как управляемую часть бизнеса с конкретными задачами, ролями и бюджетом.Кому будет полезно
Книга подойдёт предпринимателям, владельцам бизнеса и маркетологам, которые хотят понять, когда контент-маркетинг действительно нужен компании и как сделать его оправданным с точки зрения затрат. Она будет полезна и тем, кто уже ведёт редакционную работу, но не видит связи между количеством материалов и реальной отдачей для продаж. Издание также может помочь руководителям редакций, контент-агентств и специалистам, которые отвечают за сбор команды и организацию процессов. Начинающим редакторам и авторам книга будет интересна тем, что показывает более широкий взгляд на профессию: не только создание материалов, но и логику бизнеса, в которую эта работа встроена.Описание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.