Реклама как метод влияния на людей с целью изменения их поведения. Современная реклама «потому и действенна, что основывается на ключевых аспектах психологии и социологии».Процесс воздействия на психику потребителя с целью «побуждения приобрести товар или воспользоваться услугой» достаточно сложен «и состоит из ряда компонентов, в той или иной мере присутствующих в рекламе».Книга дает представление о том, как это делать практически. Адресована менеджерам и создателям рекламной продукции.