Издание посвящено природе медиавлияний. Эта природа двумерна. С одной стороны, она определяется характеристиками медиавоз-действий, а с другой - качествами индивидуального и массового сознания, принимающего или отторгающего эти медиавоздействия. .В книге представлены материалы исследовательского проекта, в котором реализована уникальная композиция «вертикально интегрированных» методов и процедур: от рационально-когнитивных (массовое анкетное интервью, экспертные интервью) - через психосемантические методы исследования глубинных структур сознания, находящихся «за словами» (тестирование по Ч. Осгуду, техника извлечения метафор Залтмана, ZMET) - и вплоть до уровня нейрофизиологических реакций н