Описание и характеристики

«Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций: учебник» — это учебник о базовых принципах маркетинга, рекламе, продвижении и цифровых коммуникациях. Дмитрий Анатольевич Шевченко последовательно разбирает, как устроена работа с товаром, ценой, сбытом и продвижением, и показывает, как эти элементы связаны с потребностями целевого рынка. Книга подойдёт тем, кто изучает маркетинг, рекламу, связи с общественностью и журналистику, а также хочет получить цельное представление о современных инструментах продвижения без избыточной теории.

О чём учебник

В центре внимания — фундаментальные основы современного маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Дмитрий Анатольевич Шевченко рассматривает комплекс маркетинга: товар, цену, сбыт и продвижение, их функции и взаимосвязи. Отдельно разобраны товарный ассортимент, ценовые стратегии, каналы распределения, посредники и реклама как часть общей системы продвижения. Также в книге освещены интегрированные маркетинговые коммуникации, включая связи с общественностью, личные продажи, прямое взаимодействие с аудиторией и цифровые каналы.

Ключевые идеи и смыслы

Главная опора учебника — связь классических основ маркетинга с актуальной коммуникационной средой. Автор не ограничивается базовыми схемами и дополняет их разбором цифрового продвижения товаров и услуг на конкурентном рынке, оценки сайтов и коммуникаций бренда в социальных сетях. Важное место занимает исследование потребительского поведения и конкурентов в цифровой среде. Благодаря этому издание соединяет теоретическую базу с практическими задачами, которые возникают при работе с аудиторией и каналами продвижения.

Кому будет полезно

Книга адресована прежде всего студентам, изучающим маркетинг, рекламу, связи с общественностью и журналистику. Она также будет полезна преподавателям вузов и тем, кто хочет системно разобраться в теме маркетинговых коммуникаций. Учебник особенно удобен для первого последовательного знакомства с предметом: в нём собраны и классические основы, и вопросы цифрового продвижения, важные для понимания рынка, брендов и поведения аудитории.

Чем книга отличается от похожих изданий

От многих учебников по маркетингу это издание отличает сочетание базовой теории с акцентом на цифровые коммуникации. Автор включает в материал не только традиционные элементы маркетинга, но и методики оценки сайтов, социальных сетей и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Такой подход делает учебник полезным не только для освоения терминов и моделей, но и для понимания того, как маркетинг работает в современной цифровой среде.

Кол-во стр. 268
Вес 320 г
Год издания 2025
Жанр Бизнес-книги
Издательство Директ-Медиа
Автор Дмитрий Анатольевич Шевченко
Размер 1.5x14x20.5
ID товара 3123069
ISBN 978-5-4499-5237-0
Поджанр Маркетинг
Тематика Ключевые основы