Книга известных английских маркетологов Э.Бреста и М.Брегг посвящена развитию собственного бизнеса через инновационные процессы. Ее задача - помочь избежать неудач и ошибок, удержаться на плаву и не утонуть в море конкуренции.
В настоящем издании объясняются все этапы реализации бизнес-идеи - от их поиска и продумывания возможностей через генерирование, оценку и отбор бизнес-планирования к реализации идей. Очень ценно и принципиально важно то, что авторы в свой книге опираются на богатый опыт успешных международных компаний, таких как IKEA. NIKE и др. На их примерах показаны практические подходы и осязаемые результаты. Также анализируются ошибки и причины провалов различных крупных проек