О чём книга
В центре внимания — метасообщение в тексте: не только прямой смысл фраз, но и то впечатление, которое они создают у читателя. Наталья Майорова объясняет, как выстраивать продающий материал шаг за шагом, на что опираться при работе с потребностями и ценностями аудитории, как формулировать выгоды, отвечать на возражения, говорить о цене и подводить к целевому действию. Отдельное место занимают инсайт, внушающая речь и приёмы языкового воздействия в письме.Ключевые идеи и смыслы
Книга соединяет копирайтинг, психолингвистику и прикладной взгляд на маркетинговую коммуникацию. Здесь важен не только порядок смысловых блоков, но и то, какое впечатление возникает у читателя во время знакомства с материалом. Автор показывает, что убедительность строится на точном понимании мотивации аудитории и на умении организовать подачу так, чтобы каждое высказывание работало на общую задачу. Подача практичная: с алгоритмом, понятной логикой и рекомендациями, которые можно использовать в работе.Кому будет полезно
«Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов» пригодится начинающим и опытным копирайтерам, маркетологам, предпринимателям и всем, кто самостоятельно готовит рекламные и коммерческие материалы.- Книга будет полезна и заказчикам текстов
- Она даёт ясное представление о том, как устроено сильное продающее сообщение
- Помогает понять, на какие принципы стоит опираться при оценке материала
- Это удобный вариант для самостоятельного изучения темы