Раскрываются основные подходы к анализу текстов в связи со спецификой коммуникативного формата. Понятие «медиа» не огра¬ничивается связью с технически осложненным носителем информа¬ции и описывается в разнообразии форм материального проявления знаков. Аналитический фокус делается на исследовании функций жанров как речевых форм коммуникации, на гибридизации жанров, на мультимодальном ландшафте, передающем конфигурацию се¬миотических ресурсов разного рода в офлайн- и онлайн-коммуни¬кации. Представляется понятие «дискурсивное сообщество» и его роль в создании интерактивности в медиасреде. Содержание соответствует актуальным требованиям Федераль¬ного государственного образовательного стандарта в