Надежда Арленко – профессиональный маркетолог с более чем 13-летним опытом работы в различных нишах и сферах: от тяжелого машиностроения до FMCG. Помимо практики, автор также имеет крепкую академическую основу: магистратура и аспирантура по направлению маркетинга. С 2018 по 2023 год Надежда работала менеджером проектов по исследованию рынка направления Procter&Gamble в Республике Беларусь. За всю практику под ее руководством было проведено более 50 проектов.
Маркетинговые исследования помогают бизнесу определить новые направления развития, оценить эффективность стратегии, изучить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов и следить за рыночными тенденциями. Есть мнение, что марк
Маркетинговые исследования помогают бизнесу определить новые направления развития, оценить эффективность стратегии, изучить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов и следить за рыночными тенденциями. Есть мнение, что марк
- -15%
Маркетинговые исследования: зачем нужны, как проводить и что для этого нужно
Купили 47 человек
Описание и характеристики
Маркетинговые исследования помогают бизнесу определить новые направления развития, оценить эффективность стратегии, изучить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов и следить за рыночными тенденциями. Есть мнение, что маркетинговые исследования — это дорого, сложно и малоэффективно. Из книги вы узнаете, как оптимизировать затраты на проведение исследований, какие методы лучше использовать для достижения целей и как внедрить полученные рекомендации в бизнес.
Автор делает особый акцент на практике: дает конкретные рекомендации по проведению исследований и анализу результатов. Книга написана простым и доступным языком. Так что каждый сможет подготовить и провести исследование, а главное, использовать результаты для улучшения продукта, бизнес-процессов и повышения продаж.
Книга будет полезна:
• собственникам бизнеса, которые хотят найти новые возможности для развития компании и грамотно оценивать изменения на рынке, а также вы сможете научиться оценивать результаты ваших маркетологов;
• маркетологам, которые сталкиваются со сложностями при составлении вопросов для анкеты или глубинного интервью;
• блогерам, которые хотят лучше понимать свою целевую аудиторию;
• экспертам, которые хотят самостоятельно провести исследование и получить результаты для улучшения продукта, увидеть точки роста.
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Количество страниц 288
- Вес, г 520
- Размер 2x14.5x21.7
- Издательство АСТ
- Издательский бренд Времена
- Серия Бизнес тренды
- Возрастные ограничения 16+
- Год издания 2024
- ISBN 978-5-17-168009-1
- Тираж 2000
- ID товара 3060973
- Разделы Понравится мужчинам
Отзывы
Книга хорошая и полезная, получился своего рода неплохой справочник с полезными таблицами и иллюстрациями.
Плюсы
В книге много хороших практических советов и важных рекомендаций (для новичков будет полезно). Есть отдельные практические приложения. Хорошо описаны ситуации исполнения исследования при разных бизнес-задачах. Благодаря академическому образованию автора также хорошо прописаны редко используемые, но тоже мощные методы исследований в маркетинге.
Минусы
Судя по короткой главе про ИИ автор не сильно утруждал себя найти сколько-нибудь приличный список возможных чат-систем, ботов и т.д., которые полезны для маркетинга. Единственное, что описано - это возможности "общения" с ЧатГПТ, при этом ничего не сказано о его ошибках и галлюцинациях. Ещё отдельно стоит сказать, что в книге не освещены возможности работы с UGC и аналитикой соцмедиа, очевидно, для автора данное направление только перспективно.