Темы в этой книге подобраны таким образом, чтобы рассказать о маркетинге как о социальном и культурном феномене, а не просто как о виде деятельности фирмы. Поэтому, в отличие от других учебников, мы не принимаем точку зрения менеджеров, а пытаемся объяснить как потребители, организации и общество в целом могут использовать и используют маркетинг, например в сфере социального маркетинга или построения потребительской «идентичности». .Это не просто вводный учебник для читателей, которые только начали изучать данный предмет. Он предназначен также для уже опытных студентов и аспирантов, которым интересны книги, отражающие альтернативные точки зрения на проблемы маркетинга. Многие преподаватели э