В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике. Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы. Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структур

-18%

Маркетинг территорий. Учебник для вузов

Описание и характеристики

5 причин купить эту книгу:

1. Ознакомиться с современной теорией маркетинга территорий и ее составляющими в мировой и российской практике, положительно зарекомендовавшими себя в процессе управления территориями и их развития.
2. Описаны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типо-логия, потенциал), позволяющие читателю получить наиболее полную на данный момент картину этого явления.
3. Рассматриваются различные аспекты территориального брендинга: модели, концепции развития, процессы формирования с оценкой их эффективности.
4. На примерах российского брендинга территорий демонстрируется создание уникальных брендов территорий с учетом мировой практики, российской специфики и ментальности.
5. Отдельная глава в учебнике посвящена особенностям формирования и продвижения бренда города, включая анализ его типологизации, психологической структуры, инструмен-тов моделирования, разработки и развития.

Тип обложки Твёрдый переплёт
Количество страниц 384
Вес, г 740
Размер 2.4x17.1x24.1
Издательство Питер
Серия Учебник для вузов. Питер
Возрастные ограничения 16+
Год издания 2023
ISBN 978-5-4461-2183-0
Тираж 300
ID товара 3045634