• Возрастное ограничение 0+
Книга Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер (Филип Котлер) — 1

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Филип Котлер
«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостно
  • Переплёт
    Мягкий
  • Кол-во стр.
    242
  • Вес
    289 г
  • Год издания
    2019

Отзывы на это издание

4.2
175 оценок

Почему стоит купить:

  • информативный материал
  • структурированное изложение
  • простое изложение сложных тем
  • наличие практических примеров
  • актуальность методик
  • полезность для профессионального развития

Что говорят читатели

Выводы на основании 10 последних отзывов на товар

Книга Филиппа Котлера получила преимущественно положительные отзывы среди специалистов и студентов, связанных с маркетингом. Читатели отмечают её информативность, структурированность материала, доступность изложения сложных концепций и наличие практических примеров. Однако некоторые пользователи отметили, что книга предназначена скорее для глубокого изучения теории, чем для поиска конкретных советов, и рекомендовали приобретать печатное издание для удобных заметок. Подходит маркетологам, предпринимателям и студентам соответствующих специальностей.
Сначала новые
Пользователь скрыл свои данные01.09.2026
Книга прикладная, всем обязательна к прочтению деятелям маркетинга/рекламы. Все структурировано, описаны все концепции, книга может заменить все пары по теоретическому маркетингу в универе. Так что если есть стремление изучать маркетинг для собственных целей, для бизнеса, определено советую Котлера и его формулировки. Хороший вклад в профессиональные знания)
Плюсы
Содержательная, информативная
Светлана31.08.2026
Не смогла дочитать книгу, хотя и начинала несколько раз. Книга широко известна, ее рекомендуют к прочтению всем, кто так или иначе связан с маркетингом. Мне советовал прочитать преподаватель на курсе по интернет-маркетингу. Книга хорошо структурирована, перевод качественный и понятный. Ставлю хорошую оценку за рекомендации книг, так как такую славу, считаю, нужно заслужить.
Алёна03.08.2026
Это обязательная настольная книга для владельцев бизнеса, фрилансеров и маркетологов-практиков. Она не дает магической таблетки, но дает гораздо больше — правильную систему мышления. Прочитав ее, вы перестанете тратить бюджет впустую и начнете говорить с клиентом на его языке. Рекомендую покупать бумажную версию, чтобы делать пометки на полях — поверьте, их будет много. Твердая пятерка.
Изабелла03.08.2026
Классная книга-тренажер, много ключевых моментов, много инструментов, как создать бизнес, управлять маркетингом и быть успешным в этой сфере. Моя первая книга про маркетинг и я считаю что уже узнала многое с помощью этой книги, я прочла за один вечер , не переживайте, нет сложных слов и слога сложного, и я думаю работая над своим бизнесом не убрать даже со стола эту познавательную книгу.

Описание и характеристики

«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостное представление о маркетинге и понять, как основные подходы применяются в реальной практике компании.

О чём книга

В основе — алфавитно выстроенный обзор важнейших маркетинговых концепций. Каждая глава посвящена отдельному понятию и показывает, какое место оно занимает в работе компании на рынке. В книге рассматриваются брендинг и позиционирование, конкурентные преимущества, комплекс маркетинга, ориентация на потребителя, маркетинг отношений, инновации и продвижение в интернете. Такой формат даёт цельное представление о предмете без перегруженной теории и длинных отступлений.

Ключевые идеи и смыслы

Филип Котлер показывает маркетинг не как набор рекламных приёмов, а как систему решений, связанных с пониманием спроса, созданием ценности и удержанием клиента. В центре внимания — не отдельные инструменты сами по себе, а их связь с задачами бизнеса. Автор объясняет, почему важны сильный бренд, ясное позиционирование, внимание к ожиданиям покупателя и способность компании меняться вместе с рынком. Наряду с классическими подходами в издании затронуты и более новые темы, связанные с инновациями и работой в цифровой среде.

Кому будет полезно

Книга подойдёт руководителям, предпринимателям, маркетологам и менеджерам, которым нужен сжатый и системный обзор маркетинга. Её часто выбирают и студенты бизнес-направлений, когда важно быстро выстроить общую картину и разобраться в базовых терминах. За счёт коротких глав к изданию удобно возвращаться по конкретному запросу: освежить понятие, уточнить подход или собрать опорные идеи для практической работы.

Чем книга отличается от похожих изданий

От более объёмных трудов по маркетингу эту работу отличает предельно компактная подача. Здесь нет длинного учебного изложения: основные идеи собраны в короткие главы от А до Я. Такой формат особенно удобен тем, кто хочет не читать большой курс подряд, а быстро находить нужные концепции и видеть, как классические инструменты сочетаются с современными подходами к рынку и клиенту.
Книга «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.