• Возрастное ограничение 0+
Книга Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер (Филип Котлер) — 1

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Филип Котлер
183 оценки
Купили более 6 700 человек
«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостно
  • Переплёт
    Мягкий
  • Кол-во стр.
    242
  • Вес
    289 г
  • Год издания
    2019

Отзывы на это издание

4.3
183 оценки

Почему стоит купить:

  • чёткое понимание маркетинга
  • простой понятный язык
  • хорошие примеры
  • хорошая структурированность
  • много полезной информации
  • подходит для начинающих
  • полезна для профессионалов

Что говорят читатели

Выводы на основании 10 последних отзывов на товар

Отзывы о книге «Маркетинг от А до Я» Филипа Котлера преимущественно положительные. Читатели отмечают, что книга даёт чёткое понимание маркетинга, концепции этой сферы со всеми нюансами. Она хорошо структурирована, написана простым языком с примерами, что делает её доступной для начинающих и полезной для профессионалов. Некоторые пользователи считают, что книга может заменить курсы по теоретическому маркетингу. Однако есть мнение, что некоторые кейсы устарели. Книга может подойти тем, кто хочет разобраться в маркетинге и применить полученные знания на практике.
Сначала новые
Пользователь скрыл свои данные24.09.2026
Решила ознакомиться с темой «маркетинг» и по совету интернета одна из первых книг для прочтения была «Маркетинг от А до Я» Филипп Котлер. И действительно, внутри оказались темы по алфавиту от а до я. Это показалось мне интересным. Сама информация внутри книги для меня пока кажется сложной и немного непонятной. Но из одной книги сразу всё не узнать, так что мне предстоит ещё долгий путь. И для начала я выбрала Филиппа Котлера.
Пользователь скрыл свои данные23.09.2026
«Маркетинг от А до Я» Филипа Котлера — классика, обязательная для каждого, кто хочет понимать рыноки как устроен маркетинг . Автор системно раскладывает ключевые понятия: от сегментации до брендинга. Написано доступно, с примерами. Минус — некоторые кейсы устарели. Идеально для учеников и начинающих людей, для любого возраста кстати что очень удобно. В общем читайте и не пожалеете
Плюсы
Книга поучительная для тех, кто погружен в маркетинговую систему
Минусы
Все понравилось
Антон19.09.2026
Услышал об этой книге во время лекции в университете и решил приобрести. Читается спокойно и легко, но нужна практика, где будут применяться все знания. Все структурировано, книга может заменить курсы или пары, но нужна практика. Прочтение ничего не дает, если не можешь применить знания на деле. Если есть желание и возможность изучить маркетинг, можно спокойно начинать с нее и идти в дальнейшем направлении.
Пользователь скрыл свои данные01.09.2026
Книга прикладная, всем обязательна к прочтению деятелям маркетинга/рекламы. Все структурировано, описаны все концепции, книга может заменить все пары по теоретическому маркетингу в универе. Так что если есть стремление изучать маркетинг для собственных целей, для бизнеса, определено советую Котлера и его формулировки. Хороший вклад в профессиональные знания)
Плюсы
Содержательная, информативная

Описание и характеристики

«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостное представление о маркетинге и понять, как основные подходы применяются в реальной практике компании.

О чём книга

В основе — алфавитно выстроенный обзор важнейших маркетинговых концепций. Каждая глава посвящена отдельному понятию и показывает, какое место оно занимает в работе компании на рынке. В книге рассматриваются брендинг и позиционирование, конкурентные преимущества, комплекс маркетинга, ориентация на потребителя, маркетинг отношений, инновации и продвижение в интернете. Такой формат даёт цельное представление о предмете без перегруженной теории и длинных отступлений.

Ключевые идеи и смыслы

Филип Котлер показывает маркетинг не как набор рекламных приёмов, а как систему решений, связанных с пониманием спроса, созданием ценности и удержанием клиента. В центре внимания — не отдельные инструменты сами по себе, а их связь с задачами бизнеса. Автор объясняет, почему важны сильный бренд, ясное позиционирование, внимание к ожиданиям покупателя и способность компании меняться вместе с рынком. Наряду с классическими подходами в издании затронуты и более новые темы, связанные с инновациями и работой в цифровой среде.

Кому будет полезно

Книга подойдёт руководителям, предпринимателям, маркетологам и менеджерам, которым нужен сжатый и системный обзор маркетинга. Её часто выбирают и студенты бизнес-направлений, когда важно быстро выстроить общую картину и разобраться в базовых терминах. За счёт коротких глав к изданию удобно возвращаться по конкретному запросу: освежить понятие, уточнить подход или собрать опорные идеи для практической работы.

Чем книга отличается от похожих изданий

От более объёмных трудов по маркетингу эту работу отличает предельно компактная подача. Здесь нет длинного учебного изложения: основные идеи собраны в короткие главы от А до Я. Такой формат особенно удобен тем, кто хочет не читать большой курс подряд, а быстро находить нужные концепции и видеть, как классические инструменты сочетаются с современными подходами к рынку и клиенту.
Книга «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.