Книга Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер (Филип Котлер)
«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостно
  • -17%

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

4.2 (171 оценка)
Купили более 6 500 человек

Описание и характеристики

«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это книга о ключевых принципах маркетинга и о том, как связать теорию с задачами бизнеса. Филип Котлер собрал в ней 80 понятий, без которых трудно говорить о бренде, лояльности клиентов, стратегии роста и ценности для потребителя. Материал изложен кратко и последовательно, поэтому книгу удобно использовать и для первого знакомства с темой, и как настольный справочник для работы. Издание помогает быстро выстроить целостное представление о маркетинге и понять, как основные подходы применяются в реальной практике компании.

О чём книга

В основе — алфавитно выстроенный обзор важнейших маркетинговых концепций. Каждая глава посвящена отдельному понятию и показывает, какое место оно занимает в работе компании на рынке. В книге рассматриваются брендинг и позиционирование, конкурентные преимущества, комплекс маркетинга, ориентация на потребителя, маркетинг отношений, инновации и продвижение в интернете. Такой формат даёт цельное представление о предмете без перегруженной теории и длинных отступлений.

Ключевые идеи и смыслы

Филип Котлер показывает маркетинг не как набор рекламных приёмов, а как систему решений, связанных с пониманием спроса, созданием ценности и удержанием клиента. В центре внимания — не отдельные инструменты сами по себе, а их связь с задачами бизнеса. Автор объясняет, почему важны сильный бренд, ясное позиционирование, внимание к ожиданиям покупателя и способность компании меняться вместе с рынком. Наряду с классическими подходами в издании затронуты и более новые темы, связанные с инновациями и работой в цифровой среде.

Кому будет полезно

Книга подойдёт руководителям, предпринимателям, маркетологам и менеджерам, которым нужен сжатый и системный обзор маркетинга. Её часто выбирают и студенты бизнес-направлений, когда важно быстро выстроить общую картину и разобраться в базовых терминах. За счёт коротких глав к изданию удобно возвращаться по конкретному запросу: освежить понятие, уточнить подход или собрать опорные идеи для практической работы.

Чем книга отличается от похожих изданий

От более объёмных трудов по маркетингу эту работу отличает предельно компактная подача. Здесь нет длинного учебного изложения: основные идеи собраны в короткие главы от А до Я. Такой формат особенно удобен тем, кто хочет не читать большой курс подряд, а быстро находить нужные концепции и видеть, как классические инструменты сочетаются с современными подходами к рынку и клиенту.

Отзывы на это издание

4.2
171 оценка

Почему стоит купить:

  • Доступный стиль написания
  • Практическая польза для бизнеса
  • Актуальность основных методик
  • Удобная структура и навигация
  • Подходит для разных уровней подготовки

Что говорят читатели

Выводы на основании 10 последних отзывов на товар

Книга получила высокие оценки за ясное и структурированное изложение основ маркетинга, доступность материала и практическую пользу для специалистов и новичков. Читатели отмечают удобную навигацию, понятный стиль и актуальность большинства техник. Однако некоторые указывают на устаревшие примеры и ограниченную применимость отдельных рекомендаций.
Сначала новые
Алёна03.08.2026
Это обязательная настольная книга для владельцев бизнеса, фрилансеров и маркетологов-практиков. Она не дает магической таблетки, но дает гораздо больше — правильную систему мышления. Прочитав ее, вы перестанете тратить бюджет впустую и начнете говорить с клиентом на его языке. Рекомендую покупать бумажную версию, чтобы делать пометки на полях — поверьте, их будет много. Твердая пятерка.
Изабелла03.08.2026
Классная книга-тренажер, много ключевых моментов, много инструментов, как создать бизнес, управлять маркетингом и быть успешным в этой сфере. Моя первая книга про маркетинг и я считаю что уже узнала многое с помощью этой книги, я прочла за один вечер , не переживайте, нет сложных слов и слога сложного, и я думаю работая над своим бизнесом не убрать даже со стола эту познавательную книгу.
Наталья30.07.2026
Я не маркетолог, но мне понравилось
Написано простым языком, есть четкие примеры. Обложка строгая и минималистичная. То, что нужно профессионалам. Не дочитала до конца, т.к. не мой профиль. Брала для того, чтобы почерпнуть какие-то советы маркетологов, когда вела свой блог. Но это прям реально энциклопедия для маркетологов от А до Я, поэтому каких-то советов вы там не найдете, зато узнаете новую лексику и сленг
София29.07.2026
Отличная книга для любых профессий которые хоть как-то взаимодействуют с людьми и клиентами. С уверенностью могу сказать при правильном использовании эта книга точно поможет вам и вашему бизнесу приобрести совсем новые клиенты и выйти на новый масштаб. Здесь описаны техники не по манипуляции а по правильному маркетингу. Несмотря на то что книга написана несколько лет назад техники до сих пор актуальны
Книга «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.