Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций
«Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций» — это книга о стратегическом маркетинге, корпоративном развитии и роли руководителя в росте компании. Нирмалья Кумар рассматривает маркетинг не как набор отдельных инструментов продвижения, а как часть общей стратегии бизнеса. Такой подход особенно важен там, где компании нужно не просто поддерживать продажи, а пересматривать направление развития, искать новые точки роста и выстраивать конкурентные преимущества. В центре внимания — переход крупных компаний к корпоративному маркетингу, при котором эта функция выходит за рамки тактических задач и участвует в выборе направлений бизнеса,
-17%
Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций
«Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций» — это книга о стратегическом маркетинге, корпоративном развитии и роли руководителя в росте компании. Нирмалья Кумар рассматривает маркетинг не как набор отдельных инструментов продвижения, а как часть общей стратегии бизнеса. Такой подход особенно важен там, где компании нужно не просто поддерживать продажи, а пересматривать направление развития, искать новые точки роста и выстраивать конкурентные преимущества. В центре внимания — переход крупных компаний к корпоративному маркетингу, при котором эта функция выходит за рамки тактических задач и участвует в выборе направлений бизнеса, формировании стратегии и запуске инноваций. Автор описывает несколько преобразований, которые меняют подход к управлению:
переход от обычных сегментов рынка к стратегическим;
переход от продажи продуктов к готовым решениям;
переход от сокращения каналов к их развитию;
переход от расширения портфеля брендов к его рационализации;
переход от следования рынку к влиянию на него.
Ключевые идеи и смыслы
Одна из центральных опор книги — модель «трёх V». Она строится вокруг трёх элементов: ценного потребителя, ценности предложения и сети создания ценности. Через эту схему Нирмалья Кумар показывает, как связать интересы клиента, продуктовую логику и партнёрскую инфраструктуру компании. Маркетинг здесь представлен как основа управленческих решений, а не как изолированная функция внутри отдела. В книге много примеров из корпоративной практики: удачные решения соседствуют с неудачными, поэтому идеи раскрываются не отвлечённо, а в реальном деловом контексте.
Кому будет полезно
Книга адресована специалистам по маркетингу, руководителям компаний и генеральным директорам, которые отвечают за стратегическое развитие бизнеса. Она подойдёт тем, кто ищет понятную систему для разговора о росте, инновациях, брендах, каналах распределения и корпоративной трансформации. Её стоит читать и для самостоятельного освоения темы, и для работы в управленческой команде, когда важно увидеть маркетинг как инструмент долгосрочного развития, а не только как поддержку продаж.
Чем книга отличается от похожих изданий
От многих книг по маркетингу эту работу отличает фокус на повестке генерального директора. Здесь меньше внимания к отдельным приёмам продвижения и больше — к связи маркетинга со стратегией компании, выбором бизнес-направлений и управлением изменениями. Благодаря этому издание особенно уместно для тех, кому важны не только маркетинговые инструменты, но и место этой функции в системе корпоративного управления.
Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.
Книга «Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город»
по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани,
Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу
Нирмалья Кумар «Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером
или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.