Рассматриваются сущность и содержание основных категорий маркетинга, проводится анализ существующих концепций маркетинга и их таксономия с соответствии с социально-экономическими факторами. Раскрыты сущность, принципы, стратегии и цели практической маркетинговой деятельности, дано определение основных элементов комплекса маркетинга. .Исследование рынка рассмотрено с позиции определения его емкости и прогнозирования рыночной доли, изложены тенденции развития принципов и методов сегментации. .Представлены базовые направления маркетинговой разработки товара и концептуальные аспекты структуры жизненного цикла. .Дано определение цены с точки зрения маркетинга и рассмотрены основные стратегии цено