Книга Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов () — 1

Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов

Нет оценок
Купили 5 человек
«Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов» — это учебное пособие о спортивном маркетинге, спонсорстве, мерчандайзинге и лицензировании в спортивной индустрии. Андрей Малыгин показывает, как устроено продвижение через спорт и какие инструменты используют бренды, спортивные организации и события для развития партнёрства и коммерческих проектов. Материал подходит для системного изучения темы и помогает разобраться, как связаны маркетинговая стратегия, работа со спонсорами и возможности спор
  • Переплёт
    Мягкий
  • Кол-во стр.
    130
  • Вес
    170 г
  • Год издания
    2021

Отзывы

Оставьте отзыв и получите бонусы

Оставьте первый отзыв и получите за него бонусы.

Это поможет другим покупателям сделать правильный выбор.

Описание и характеристики

«Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов» — это учебное пособие о спортивном маркетинге, спонсорстве, мерчандайзинге и лицензировании в спортивной индустрии. Андрей Малыгин показывает, как устроено продвижение через спорт и какие инструменты используют бренды, спортивные организации и события для развития партнёрства и коммерческих проектов. Материал подходит для системного изучения темы и помогает разобраться, как связаны маркетинговая стратегия, работа со спонсорами и возможности спорта как коммуникационной среды.

О чём книга

В центре внимания — маркетинг через спорт как отдельное направление маркетинговой деятельности. Автор рассматривает основные компоненты спортивного маркетинга, их взаимосвязь и особенности применения на практике. В книге разбираются стратегии косвенного маркетинга, включая партнёрство, партизанский и «пиратский» маркетинг, а также то, как эти подходы работают в спортивной сфере. Отдельное место занимают спонсорство в спорте, взаимодействие брендов со спортивными событиями, а также вопросы мерчандайзинга, лицензирования и селебрити-маркетинга.

Ключевые идеи и смыслы

Пособие опирается на программы дисциплин «Спортивный маркетинг», «Спортивное спонсорство», «Мерчандайзинг и лицензирование в спорте», поэтому тема раскрыта последовательно и по учебной логике. Автор показывает, из каких элементов складывается маркетинговая работа в спорте и почему важно рассматривать её как систему. В книге используется авторская модель работы со спонсорами, которая помогает структурировать подход к спонсорским отношениям. Материал дополняют фотографии автора: они делают разбор нагляднее и связывают теорию с реальными ситуациями из спортивной индустрии.

Кому будет полезно

Книга подойдёт студентам вузов, которые изучают спортивный маркетинг и спортивный менеджмент, а также слушателям программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки. Её можно использовать в учебной работе и для самостоятельного освоения темы. Пособие будет полезно специалистам спортивной индустрии, менеджерам спортивных организаций и компаниям, которые используют партнёрство со спортом в своей маркетинговой стратегии. Это удачный выбор для тех, кто ищет не общее введение в продвижение, а последовательно выстроенный учебный разбор маркетинга через спорт.
Книга «Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу «Маркетинг через спорт: учебное пособие для вузов» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.