Учебное пособие кандидата филологических наук, доцента ЮФУ С. И. Клецкой посвящено практической стилистике современных массовых коммуникаций. В фокусе внимания — четыре ключевых лексических инструмента, которые обеспечивают эффективность медиатекста в условиях дефицита внимания аудитории: метафора, метонимия, эпитет и прецедентные феномены.
В отличие от академических курсов стилистики, пособие ориентировано на решение конкретных профессиональных задач журналиста, копирайтера и SMM-специалиста. Материалом для анализа служат реальные тексты из социальных сетей (посты косметологов, мыловаров, гончарных мастерских, рекламные объявления) и новостные заметки из газет (включая политические интер