А вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук?
Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер.
Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите
Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер.
Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите
Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым
Купили 92 человека
Описание и характеристики
Все это — примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень — нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер.
Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда.
Благодаря этой книге вы узнаете, как:
- определить самые сильные стороны вашего бизнеса;
- грамотно донести до аудитории свою историю и опыт;
- выделиться из толпы конкурентов;
- вывести компанию в лидеры рынка.
ЦИТАТЫ:
«Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой».
«Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными».
«Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей».
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Количество страниц 288
- Вес, г 390
- Размер 1.8x14.7x22
- Издательство Эксмо
- Издательский бренд БОМБОРА
- Серия Бизнес. Лучший мировой опыт
- Возрастные ограничения 16+
- Год издания 2022
- ISBN 978-5-04-158183-1
- Тираж 2000
- ID товара 2918808
Отзывы
Дело начинается с хорошей истории.
Нет такого человека, который бы остался равнодушным к хорошо рассказанной истории. Даже мой комментарий - история, и от того, что будет дальше, зависит много вещей: кто-то захочет купить книгу. кто-то наоборот. После этого может даже измениться чья-нибудь жизнь. Все возможно.
Сразу хочется сказать: эта книга не для одних только предпринимателей, чье дело зависит умения красиво и ладно говорить. Обычный офисный работник найдет здесь ответы и для себя. Как мы говорим? Почему нас не слушают? Что должно быть в запоминающейся истории? Есть ли универсальная формула взрывного выступления?
Да, можно отмахнуться и пойти самостоятельно их искать, но не проще ли обратиться к структурированному материалу?
Сразу хочется сказать: эта книга не для одних только предпринимателей, чье дело зависит умения красиво и ладно говорить. Обычный офисный работник найдет здесь ответы и для себя. Как мы говорим? Почему нас не слушают? Что должно быть в запоминающейся истории? Есть ли универсальная формула взрывного выступления?
Да, можно отмахнуться и пойти самостоятельно их искать, но не проще ли обратиться к структурированному материалу?
Плюсы
воспринимается текст как разговор с близким человеком: есть место сетованиям, всевозможным чувствам - зависти, радости, грусти. Вместе с этим происходит краткий экскурс в физиологию, объясняются нюансы восприятия историй. Книга не становится тяжелой к середине, ее можно читать урывками, например во время поездки, что я и делала.
Минусы
и все-таки книга ориентирована на тех, у кого есть свое дело, многие моменты будут непонятны обывателю.