Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Hava
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Hava
- -18%
Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться
Купили 313 человек
Описание и характеристики
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы:
— Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
— Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
— Что общего у рекламы и у мультиков?
— Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
— Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
- Тип обложки Твёрдый переплёт
- Кол-во стр. 208
- Вес 638 г
- Год издания 2026
- Жанр Бизнес-книги
- Издательство Эксмо
- Издательский бренд БОМБОРА
- Серия Top expert. Практичные книги для работы над собой
- Автор Дмитрий Александрович Николаев
- Страна Россия
- Тип бумаги Офсет
- Размер 1.8x21.9x21.7
- ID товара 3140261
- ISBN 978-5-04-229049-7
- Возрастное ограничение 18+
- Поджанр Маркетинг
- Тематика Креатив и идеи, Реклама
Отзывы
Сначала новые
Книга в основном содержит в себе впечатление автора о своей работе, его эмоции, представления о рекламе, освещение некоторых кейсов, есть небольшие инсайты, советы.
Не содержит большого количества обучающей информации, не подойдёт вам, если хотите получить какие-то глубокие сведения в области рекламы.
Красиво оформлена, интересная обложка, приятно иметь в коллекции. В целом, сама эта книга как продукт, стала для меня отличным примером профессионализма автора – захотелось купить, хотя и услышала о ней только вскользь. Маркетинговое мастерство в чистом виде.
Не содержит большого количества обучающей информации, не подойдёт вам, если хотите получить какие-то глубокие сведения в области рекламы.
Красиво оформлена, интересная обложка, приятно иметь в коллекции. В целом, сама эта книга как продукт, стала для меня отличным примером профессионализма автора – захотелось купить, хотя и услышала о ней только вскользь. Маркетинговое мастерство в чистом виде.
Плюсы
Можно погрузиться в творческую атмосферу рекламного агентства, "примерить" на себя роль рекламщика, узнать чуть больше об этом мире. Подойдёт для людей из других сфер, интересующихся рекламой. Есть рекомендации по генерации идей
Минусы
Сравнительно небольшой объем информации, много картинок и повторяющихся цитат
Сначала я огорчилась. У книги классная обложка и верстка, а внутри - "байки из мира рекламы", так сказать. А потом поняла, что книжка очень успокаивает. Она как разговор с товарищем. Не учебник, а выход на перекур. Она скорее о мировоззрении здорового рекламщика, чем о практике работы. Не все ж кейсы писать и читать.
Плюсы
Легкий язык, поддерживающий и вдохновляющий. Классная верстка
Минусы
Я выбирала кнтюигу по анонсу где-то - там обещали прям руководство. Конечно, это не оно.
Отличная книга от практикующего автора. Помогает настроиться и получить вдохновение. Ждала эту книгу по предзаказу, и, когда получила эту жемчужину, поехала на автограф-сессию, чтобы книга была еще уникальнее, было интересно. Спасибо огромное автору и иллюстратору, вы — ТОП! Такие книги — редкость. Даже увидела некую связь с Ником Рубином.
Плюсы
Потрясающие иллюстрации, с юмором и тонкими подтекстами
Минусы
Пока не знаю нашла
Имея за плечами диплом специалиста по рекламе, к сожалению, ничего нового для себя я не нашла в данной книге. Информация подана поверхностно без глубины. Практически отсутствуют примеры, если и есть, то поданы также в двух словах - ограничивается автор только слоганом бренда.
Хотелось бы больше конкретных примеров с пошаговым разъяснением каким именно они шли путем, когда разрабатывали рекламную кампанию или рек.ролик.
Хотелось бы больше конкретных примеров с пошаговым разъяснением каким именно они шли путем, когда разрабатывали рекламную кампанию или рек.ролик.
Плюсы
Твердая обложка. Текст напечатан синим цветом, что необычно.
Минусы
Много пустых страниц как и после глав так и перед ними - странная верстка и деревья жалко, ушли "впустую" в буквальном смысле слова.