Как назвать фирму, магазин, товар? Почему одно название притягивает потенциального покупателя, в то время как другое, наоборот, оставляет равнодушным или отталкивает? Является ли процесс коммерческого именования стихийным или он подчиняется определенным закономерностям? Наконец, как избежать возможных ошибок при выборе названия? Предлагаемая книга дает ответы на эти и многие другие вопросы, касающиеся коммерческих названий. На многочисленных примерах, зачастую курьезных, автор описывает сложившу