Джозеф Шугерман - один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге - уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что - нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявл
- -18%
Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера
Купили 34 человека
Описание и характеристики
- Тип обложки Мягкий переплёт
- Количество страниц 438
- Вес, г 670
- Размер 2.4x16.3x23.6
- Издательство Альпина Паблишер
- Серия Маркетинг, реклама, PR
- Возрастные ограничения 12+
- Год издания 2020
- Тираж 2000
- ID товара 2770475
Отзывы
Сначала новые
Можно ли создать крутой текст, прочитав эту книгу?
Никогда ранее не читала книги о копирайтинге, и эта книга привлекла, во-первых, заголовком, а во-вторых, личностью автора. Что я могу сказать: автор интересно описывает свой опыт и кейсы, но, к сожалению, часть из них нельзя применить в обыденной жизни или в профессиональной сфере, даже если вы копирайтер. Для общего развития и знакомства с автором — рекомендую данное произведение, но для получения более прикладных навыков и советов, лучше поискать что-нибудь другое.
Не надо покупать
Книга из серии 1000 и 1 неинтересная история про то какой я классный молодец!
Плюсы
Тяжёлая книга - очень удобно накрывать доширак когда завариваешь его
Минусы
26 страниц вступлений
Поля страницы на треть по её ширине
"Уникальные" советы в стиле хочешь быть крутым копирайтером- будь им! Не стесняйся
Не смог прочитать больше 56 страниц
Поля страницы на треть по её ширине
"Уникальные" советы в стиле хочешь быть крутым копирайтером- будь им! Не стесняйся
Не смог прочитать больше 56 страниц
"Как создать крутой рекламный текст" я так и не поняла...
Это моя первая книга по копирайтингу, и ожидания не совпали с реальностью.
Джозеф Шугерман несомненно (наверное) выдающийся американский копирайтер, но прошлого столетия. В книге упор делается на опыт автора, а основной его опыт это полностраничная печатная реклама в газетах, журналах и каталогах почтовых заказов (даже не знаю, остались ли в настоящее время такие в России, лет 15 назад ещё были).
Несомненно, для меня, как новичка, нашлась и полезная информации🙃 И всё же довольно утомительно пробираться в её поисках среди повторяющихся примеров "из жизни" (а они весьма многословны и, я бы сказала, хвастливы).
Этот copywriting handbook я скорее бы назвала автобиографией Джозефа Шугермана. И тогда, покупая её я бы получала то, что и ожидала)
Джозеф Шугерман несомненно (наверное) выдающийся американский копирайтер, но прошлого столетия. В книге упор делается на опыт автора, а основной его опыт это полностраничная печатная реклама в газетах, журналах и каталогах почтовых заказов (даже не знаю, остались ли в настоящее время такие в России, лет 15 назад ещё были).
Несомненно, для меня, как новичка, нашлась и полезная информации🙃 И всё же довольно утомительно пробираться в её поисках среди повторяющихся примеров "из жизни" (а они весьма многословны и, я бы сказала, хвастливы).
Этот copywriting handbook я скорее бы назвала автобиографией Джозефа Шугермана. И тогда, покупая её я бы получала то, что и ожидала)
Рекомендации от гуру рекламы
Автор писал рекламные тексты в середине 20 века, но несмотря на это, у автора есть чему поучиться. Конечно, мир и форматы контента стремительно меняются. Но база остается неизменной. Если понять суть и принципы написания рекламных текстов и маркетинга, то их можно применять и сейчас.
Книга представляет не сборище фишек, которые забудутся завтра, а фундаментальные принципы на все времена.
Книга будет полезна всем, кто пишет продающие и рекламные тексты любых форматов.
Потому что в ней описаны фундаментальные закономерности.
Книга представляет не сборище фишек, которые забудутся завтра, а фундаментальные принципы на все времена.
Книга будет полезна всем, кто пишет продающие и рекламные тексты любых форматов.
Потому что в ней описаны фундаментальные закономерности.